2024年11月6日
随着3A大作的资本叙事涌向市场，许多年过35岁的中年游戏人和中小型游戏创业者面临着行业变革的挑战。与依赖精良内容吸引玩家的3A大作不同，小游戏其实是一门流量生意。数据显示，2024年小游戏的市场规模将扩张到600亿元，占国内游戏市场的1/5。小游戏市场收入以300%的增速狂飙，爆款小游戏频出，给了大厂游戏人巨大的下沉空间。小游戏的门槛低，研发成本缩减到1%，研发周期缩短到半年以内，部分“换皮”小游戏甚至一周就能做出来。低成本、轻运营的策略，还能让一些中小团队“以小博大”。然而，随着小游戏的出圈，大厂入局，买量成本骤增，行业竞争愈发激烈。小游戏行业正在进入下半场，如何精准投中爆款成为关键因素。AIGC（生成式人工智能）为小游戏提供了一个更便捷的选择，使得游戏品质的差距不再那么明显，中小团队有了更多机会和大公司一较高下。
《王者荣耀》在上线九年之际，依然保持着游戏行业的领先地位，其生命力和吸引力得到了超1亿玩家的同时在线庆祝。分析《王者荣耀》长期成功的几个关键因素：首先是游戏内容的持续更新和腾讯对IP价值的深度开发；其次是游戏团队对玩家意见的积极响应和社群文化的建设，提升了玩家的归属感和成就感；再次是与多个领域的品牌和IP进行跨界合作，扩大了游戏的影响力；最后是AI技术的应用，提升了游戏体验并个性化调整游戏难度。《王者荣耀》的案例为长期运营类游戏提供了学习的典范，也展示了腾讯在游戏即服务（GaaS）模式上的探索。
模拟经营游戏作为一种让玩家体验管理者角色的游戏类型，一直以来受到广泛欢迎。《沙威玛传奇》作为近期火爆的“3A”大作，以其AI配图、配音、配乐和上瘾的操作搭配上头的BGM，成为热搜常客。探讨模拟经营游戏的起源和发展，从1989年的《模拟城市》到现代的《星露谷物语》和《心动小镇》，这类游戏不断推陈出新，融入更多元素，提供丰富的主线剧情和高自由度的玩法。模拟经营游戏的成功不仅在于其能够提供从无到有、从小到大的经营建设过程，享受创造和发展带来的成就感，还在于其能够为玩家提供一个逃离现实世界的世外桃源。讨论模拟经营游戏在商业化和长线运营方面的挑战，强调内容更新、玩家社区建设和维护的重要性。
腾讯近期公布了一个名为《虚环》的虚拟偶像游戏项目，引发了行业的关注和讨论。《虚环》的宣传视频深谙V圈现状，密集玩梗，虽然游戏内容展示不多，但成功吸引了大量虚拟主播粉丝的关注，播放量达到600万，评论区成为粉丝交流的战场。分析《虚环》可能的游戏形式，包括战斗演出、养成模式等，讨论虚拟偶像游戏在商业化和IP整合方面的挑战。仅仅依靠一款游戏难以挽救V圈，需要跨媒介的整合和整个ACG工业体系的支持。《虚环》项目仍值得期待，希望它能够成为虚拟偶像复兴的新起点。
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