日本游戏市场洞察：玩家特征--日本游戏出海白皮书系列文章2

1、付费情况

日本手机游戏玩家氪金意识调查报告显示：日本玩家的游戏消费金额有所减少。

• 在参与调查的800名玩家中，每月平均消费额度最低（120日元至1000日元以内）的人数最多，共有三百七十人；而高于一百万日元以上的只有三人。按照氪金额度划分可以分为：每月氪金超过五万日元的核心玩家群占2%；每月氪金一万日元至五万日元的中度玩家群占9%；每月低于一万日元的轻度玩家群占89%。

• 在氪金额度占月收入比例的调查结果显示：中重度玩家的氪金更加理智。中度玩家【月收入20%~30%用于氪金】的比例在一年内提升了近一倍；在2020年调查中原本占比与前两者差不多的【月收入10%~20%用于氪金】的占比则是从22.2%增加到2021年的36.8%（涨幅达到约15%）。

• 此外，关于玩家的氪金目的调查结果显示，所有群体最主要消费目的是“有想要角色的装备”，在接受调查的对象中有超过六成玩家会为此消费。

2、活跃程度和行为特征

因疫情居家办公学习原因，游戏玩家有更多零碎时间能够花费在游戏上面。日本玩家平均游玩时间相比2020年有所增加。疫情之后回落。

• 从平均游戏时间来说，核心与中度玩家群的平均游戏时间相比2020年的调查有普遍上升的趋势，轻度玩家则是维持平稳变化不大。

• 核心玩家群每天玩五小时以上游戏的人有60%以上，相对于2020年提升了约20%；

• 轻度玩家还是保持在超过80%的人每天玩游戏时间在三小时以下。

日本玩家对喜欢的游戏忠诚度高，主要使用Twitter和Discord群交流，对个人隐私十分敏感。有如下特征。

• 在游戏中喜欢探索钻研、喜欢扎堆玩游戏，不喜欢的游戏很快就会流失用户，对喜欢的游戏忠诚度极高

• 日本玩家游戏体验非常的丰富，产品进入市场的教学成本很低

• 喜欢遇到强劲的对手和高难度玩法

• 日本90%的玩家都有使用YouTube的习惯

• 日本玩家主要是会在Twitter或者是Discord群交流

• 对隐私十分敏感，并不希望自己任何的信息在网上公开

• 普遍存在不给他人添麻烦心理；

• 习惯冷社交，比较介意过度亲密设计；

• 高度挑剔，又极为宽容；从众心理

• 很有创造力、非常注重仪式感、普遍对国家充满自豪感

3、性别和年龄分布

性别方面，日本手游整体市场的男性玩家多于女性玩家，尤其是在纸牌游戏方面。而在模拟游戏，探险游戏两者比例有所接近。特别是在益智和解谜游戏方面，女性玩家比例高于男性玩家。

年龄分布方面，日本手游市场玩家主要集中分布在25-44岁区间，将近占到全部年龄的50%。其次是16-24岁区间。尤其在模拟游戏，纸牌游戏方面，16-24岁区间拥有几乎相同的比例。

4、游戏品类偏好

日本游戏玩家对卡牌RPG和休闲益智类游戏情有独钟。

• 收入方面，根据Data AI 2021-2022年1-10月日本TOP 50游戏收入分布数据显示，卡牌RPG收入占比最高，占比达49.9%。卡牌RPG品类中赛马娘、怪物弹珠、命运-冠位指定分别位居收入排行榜前三。

• 下载量方面，根据Data AI 2021-2022年1-10月日本TOP 50游戏下载量分布数据显示，休闲益智类游戏是日本2022年1-10月下载量最高的游戏品类，占比达42.7%。休闲品类中Among US、松松总动员、Count Masters分别位于下载排行榜第3、4、5位。

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