日本游戏市场洞察：市场政策相关--日本游戏出海白皮书系列文章3

1、日本游戏市场政策相关

日本游戏市场在政策方面要求较为严格，游戏受限空间较大。具体表现在如下几个方面。

游戏页面内与玩家进行邮件沟通需要批准文件

• 为了随时保持与玩家的联络与互动、保证活动更新的传达，大多数的游戏开发商一般都会选择通过适时的更新和活动以大幅提高玩家参与度。

• 但作为特殊商业交易法的一部分，为了保护日本消费者免于不公平商业交易，在日本向用户发送未没有批文的商业邮件属于违法行为。同时，需要注意的是：为了给游戏玩家发送电子邮件，需要获得电子邮件批文，而且从发送日期开始，批文需要保留三年。

资金决算的备案合规问题

• 游戏中虚拟货币的充值消费根据日本相关规定，属于预付型消费。根据日本的资金决算法，每年3月和9月，如果游戏内货币未使用余额超过1000万日元，就需要向监管机构进行备案。同时，需要注意在提交备案报告时，要将游戏内未使用的余额的一半进行提存。

• 根据前述规定，如果有的公司达到1000万日元的余额但不进行备案，根据资金决算法的规定，属于应备案不备案的情形，公司的法定代表人要被判以6个月以下的拘役，同时还可能会对公司处以50万日元以下的罚款。因此，资金决算法备案的合规问题需予以重视。

2、经济/文化/行业相关

日本游戏市场在经济、文化和行业方面也有如下表现。具体表现在如下几个方面。

经济相关——超高的游戏付费率

• 日本游戏玩家储值额高，忠诚度高。日本的手游市场拥有着全球最高的ARPU值，平均单用户付费是北美的1.5倍，是西欧的2.5倍。在这方面，中国游戏出海日本市场有较大经济获益空间。

文化相关：日本游戏文化有较大的影响

• 本地化方面，文化差异是中国游戏厂商出海首要面对的问题。来自中国的游戏能否适应海外的文化，能否被当地的玩家接受是游戏厂商在“出海”时“头疼”的问题之一。日式游戏过去一直对国内玩家影响很大。

• 中国的开发者也经常或多或少地模仿日本的游戏开发思路。从某种程度上来说，日本玩家接受中国游戏的门槛会低一些。但仍需注意文化差异。

日本本土游戏行业巨头聚焦游戏主机市场

• 以任天堂为代表的本土游戏厂商在试水手游市场后，未达到收入预期，转而将开发资源回归主机市场，为中国游戏出海在日本市场的竞争中扩大了生存的空间。

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