2025年1月14日
汇量科技Mobvista发布了《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书，分为《展望篇》及《策略篇》两期。报告涵盖买量、变现及用户转化数据，如下载量、广告量、IPM、CPI、eCPM等，揭示游戏出海的头部产品榜单、市场及品类分布现状，旨在帮助开发者厘清当前游戏出海的机遇和挑战，并提供解决方案和实践案例。
白皮书指出2025年海外手游市场增长机会包括：手游广告支出趋于谨慎，但主流区域市场和融合品类值得发力；手游依赖程序化广告投放，应用商店成第二大获客来源；中重度游戏投放青睐社媒，安卓三方应用商店流量储备丰沃；东南亚稳守中国手游出海最大获客地，南亚、中美洲容易起量；混合休闲出海持续火热，素材精细化迭代是投放关键；品牌方重视游戏内广告作为流量渠道，手游IAA变现潜力可观。
然而，手游开发者出海面临挑战：50%素材收效甚微，起量需大量新素材测试，成本高昂；混合休闲、超休闲扎堆“卷”视频及可玩广告，素材精细化程度待提高；安卓端CPI上涨，动作及超休闲品类双端买量成本上升明显；iOS端激励广告eCPM下跌，日本市场广告变现效果削弱；小游戏出海方面，小程序游戏处初级阶段，休闲类原生App流量竞争激烈；融合类游戏出海方面，玩家内购消费减弱，需更重视短期投放收益。
尽管环境充满挑战，但一些出海“优等生”实现突围。小游戏出海黑马《菇勇者传说》一年狂赚30亿，获2024年度Google Play“年度最佳休闲游戏”，《小妖问道》《甘道夫醒醒啦》《肥鹅健身房》等也在海外疯狂吸金。融合类游戏出海佼佼者《Whiteout Survival》持续霸榜全球收入排名，总流水超68亿美元。这些游戏成绩背后，轻量化玩法成中腰部游戏厂商出海突破口，游戏产品模型融合与创新实现全球风靡。
乙女游戏，即以女性为目标客群的网络游戏，近年来受到广泛关注。这类游戏以剧情为主，玩家在游戏中遇到各种类型的“纸片男友”，产生美好机遇。据网络数据显示，去年十月，女性向游戏流水金额排名前四位合计7亿元，全国女性向游戏市场规模已达600多亿元，女性游戏玩家用户数超3亿。
一些女性玩家在虚拟世界中找到了情感寄托。例如，陈之卉（网名“吨吨”）在现实中因身材自卑，但在虚拟空间中，她与名为Side的“纸片男友”发展出一段“纸性恋”。Side给予她满满的安全感，让她感受到温暖，甚至鼓励她减肥以保持健康，而非仅仅为了变美。这种情感支持促使吨吨开始节食和锻炼。
在“她经济”背景下，乙女游戏成为女性消费的重要领域。玩家Anda为游戏中的“纸片男友”舟逸氪金十多万。舟逸作为霸道总裁，对Anda温柔体贴，成为她事业中的甜蜜润滑剂。玩家通过氪金维持这种美好的虚拟爱情，享受“以我为主”的女主世界。
然而，这种虚拟爱情也存在争议。胡娜娜（游戏名Jude）曾沉迷于与“纸片男友”Z的恋爱，但最终意识到这种爱情过于完美，缺乏真实人类爱情中的磨合与不完美。她卸载了游戏和AI软件，回归现实，但这段虚拟爱情也让她学会了更好地爱自己。
2025年1月13日，恺英网络举办线上“2025年度产品发布会”，一口气曝光22款新品，计划于2025年内上线。这些新品覆盖MMORPG、SLG、策略卡牌等多个热门品类，同时瞄准细分赛道深挖。恺英网络在完成转型后，逐渐摆脱“传奇大厂”刻板印象。
在22款新品中，多数为首次曝光的“新面孔”，涵盖多个大IP，题材多元。如《龙之谷世界》由盛趣游戏研发，恺英盛趣联合发行，还原端游体验，定档2月20日上线；《代号：X》是3D魔幻MMO手游；《王者传奇2》深耕“传奇”赛道，提升装备爆率并加入“赛季重置”机制。此外，还有《代号：传说》《代号：新热江》《代号：KOF》等大IP产品，以及《数码宝贝：源码》《纳萨力克：崛起》《代号：BLEACH》等二次元、奇幻题材游戏，还有《古龙群侠录》《代号：射雕》等国风武侠游戏，以及《小兵打天下》《开心小矿工》《代号：大富翁》等休闲类新品。
恺英网络此次新品发布呈现出“老手艺”与“新本领”并行策略。“老手艺”体现在一贯擅长的MMORPG领域，多款产品有望成MMO领域接班人，同时“发展IP多元化”理念进一步体现，IP覆盖领域广，搭配玩法多元化。“新本领”则体现在一些不那么“恺英”的产品上，如挑战“开放世界”的《纳萨力克：崛起》，以及《蒸汽堡垒》《钢铁苍穹》等新题材游戏，还有对“休闲”属性的持续探索，向“轻度化”方向深挖，与小游戏赛道形成协同效应。
恺英网络的转型并非一蹴而就，早在2020年就提出研发、发行以及“投资+IP”三大业务体系，坚持游戏主业为核心战略方向。如今，解决《传奇》IP版权争议，发展AI大模型、游戏平台等新业务，扩充自研实力，恺英网络每一次布局目标清晰，步子稳健，眼看将迎来“收获期”，华丽转身或许已近在咫尺。
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