2025年1月14日
美妆企业纷纷布局洗护领域，2024年至今，国内美妆企业推出的新品牌中洗护类占半壁江山，国际巨头如宝洁、联合利华、欧莱雅等也积极从品牌打造、产品升级等方面入手竞争。洗护赛道进入新一轮激战，背后是市场规模的持续扩张与企业业绩的稳步增长。据预测，全球洗发水市场将从2023年的344.6亿美元增长至2032年的565.4亿美元，中国洗护发市场规模也稳步攀升，头皮护理话题热度不断升温。
众多企业涌入洗护赛道后，市场竞争激烈，主要从价格和产品功效两方面展开。国产美妆品牌大多将洗护产品聚焦于0.2 - 0.3元 / ml的中高端价格区间，填补国内市场空白。在产品功效上，控油蓬松、防脱发、强韧发质等成为热门选择，消费者对功效的追求推动了功效洗护市场持续升温，催生出众多新锐品牌。
尽管洗护市场竞争激烈，但品质仍是品牌出圈的关键。一些国货洗护品牌如滋源、阿道夫等对产品进行创新调整和升级，外资品牌也在产品品质上发力，关注原材料和技术创新。未来，洗护行业仍将坚持以品质为先，品牌需在细分领域独树一帜才能分得一杯羹。
时尚界迎来新一轮换血。去年年末就有传闻称，LOEWE将与创意总监Jonathan Anderson分道扬镳，后者将加入DIOR，并在品牌的罗马早春秀后正式官宣这一人事变动。而LOEWE的新创意掌舵者已确定为纽约品牌Proenza Schouler的创始人兼设计师Jack McCollough和Lazaro Hernandez，他们已与LVMH签约，将出任LOEWE新任创意总监。
Jack McCollough和Lazaro Hernandez于2002年创立Proenza Schouler，该品牌以大胆的廓形设计、精致的手工艺和实验性的用材闻名，二人因精准把握现代女性时尚而获多项时尚大奖，包括CFDA年度设计师奖。
adidas Originals与陈冠希合作推出CLOT LNY Superstar系列，设计灵感源自蛇类在自然栖息地中的灵动状态，旨在鼓励人们勇敢自信地享受人生旅程。宣传广告展现传统与现代风格融合，以红色与金色点缀庆祝农历新年。CLOT LNY Superstar鞋身采用蛇纹图案，融入丝绸图案及锯齿形鞋底，细节处有钱币装饰。服饰设计也以蛇为灵感，融入硬币符号与丝绸印花，寓意繁荣与财富。
为庆祝系列发布，双方在墨西哥城举办文化体验活动，展现中国传统与墨西哥文化的连接和融合。CLOT LNY Collection by Edison Chen于2025年1月16日登陆CONFIRMED APP、官方线下门店及adidas天猫官方旗舰店。
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