【财报速递】奢侈品行业寒冬：Gucci收入暴跌，降价成唯一出路？

近期，奢侈品行业遭遇了前所未有的挑战。Gucci母公司开云集团发布的2024年第三季度业绩报告显示，该季度营收同比下滑15%，其中Gucci品牌营收同比下滑25%，创下今年以来的最大跌幅。这一趋势不仅影响了开云集团，整个奢侈品行业都面临着业绩低迷的问题。LVMH集团的财报也显示，第三季度营收同比下滑3%，反映出多个奢侈品牌销售的低迷状态。

在中国市场，奢侈品的表现同样低于预期。开云集团在亚太市场的份额下降5个百分点至29%，亚太地区（除日本外）的收入跌幅扩大至30%。Gucci和YSL等品牌的收入下滑，主要受亚太地区市场疲软的影响。时尚行业分析师唐小唐指出，新冠疫情后奢侈品连续涨价，导致消费者不愿意为此买单，奢侈品的实际可支配收入与产品平均价格之间出现了矛盾。

面对业绩下滑，开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示，集团正在进行深远的变革，尤其是对Gucci品牌。同时，集团也在加强对成本和投资选择性的控制，以实现健康、可持续的增长。业内常用的成本控制手段包括关店、裁员以及缩减营销活动投入。开云集团预计，2024年度经调整后的营业利润将同比下降超45%，降至25亿欧元，这将是自2016年以来的最低水平。

奢侈品行业的未来复苏充满不确定性。瑞银集团的奢侈品研究团队指出，除了宏观因素外，时尚周期性、品牌实力或过度投资于一些势头减弱的品类也是影响因素。唐小唐认为，奢侈品牌目前没有满足消费者需求，降价可能是唯一的出路。这一观点得到了行业人士的广泛认同，预示着奢侈品行业可能需要重新审视其定价策略以适应市场变化。