2024年10月10日
在当前的消费市场中,国货品牌正以其高性价比和创新能力赢得消费者的青睐。珀莱雅等品牌在一线城市年轻白领中的接受度显著提升,其化妆台和衣橱成为日常消费的缩影。数据显示,超过半数的网购用户在过去半年内购买过国货产品,这一比例的增长反映了国货品牌在市场中的强势崛起。珀莱雅在美妆领域的营收超过50亿元,增速超过40%,而安踏集团则在鞋服领域连续五个半年度营收领先耐克中国。这些品牌不仅在国内市场取得了领先地位,还在海外市场积极扩张,通过创新的营销策略和持续的研发投入,正在逐步改变消费者对国货的认知,提升品牌价值。同时,国货品牌的崛起也反映了市场消费情绪的理性化和对高品质、高性价比商品的追求。
中国香水市场曾被寄予厚望,但近期在两大电商平台上的表现并不乐观。今年1-9月,淘宝和抖音的香水品类销售额均出现下滑。淘宝香水销售额同比下降14.6%,而抖音虽然销量增长14%,销售额却下滑了8.4%。这一现象表明,尽管市场对香水的需求依然存在,但消费者的购买行为正在发生变化。外资美妆集团的香水业务在全球范围内表现良好,但在中国市场上,高端香水品牌面临挑战。与此同时,国货品牌开始试水香水市场,寻求新的增长点。尽管市场增长潜力巨大,但香水品牌需要探索如何满足消费者多样化的需求,并通过创新营销手法来提升市场渗透率。
理肤泉,一个源自法国的皮肤学级科学护肤品牌,在连续29年参加欧洲权威皮肤科大会EADV中,展现了其在皮肤科学前沿研究、创新科技应用以及专业护肤解决方案上的卓越成就。品牌在会上展示了其明星产品,包括新品MELA B3精华及DUO+M乳,并分享了在色素性疾病领域的突破性研究成果。此外,理肤泉还联合国际权威皮肤科医生发布了《国际专家共识: 功效性护肤品在痤疮治疗中的使用》,强调了功效护肤品在痤疮治疗中的重要性。品牌在EADV上发表的45篇学术摘要,涵盖了多个皮肤学领域课题,显示了其科研实力和学术影响力。理肤泉致力于提供更好的皮肤问题解决方案,并推出了“蓝丝带关爱皮肤健康”小程序,为肿瘤患者提供皮肤护理指导。
Off-White™与Air Jordan I的合作自2017年首次推出以来,深刻影响了球鞋行业,成为经典之作。随着2025年Jordan Brand成立40周年的临近,预计将有多款经典Air Jordan复刻发售。最新消息显示,Off-White™ x Air Jordan I将推出全新配色,致敬Virgil Abloh曾设计的样品配色。新鞋款将以白色为主,保留经典细节。尽管球鞋市场的热度有所下降,但经典作品的复售仍可能引发抢购潮。具体发售日期尚未公布,敬请关注后续消息。
BURBERRY的最新广告大片「It’s Always BURBERRY Weather」以品牌档案中的标语为灵感,将服装的坚固特性与英国多变的天气相结合。广告重点展示了七款外套,包括风衣、哈灵顿夹克、棉被夹克、羽绒服、派克大衣、飞行员夹克和达夫尔大衣,并在伦敦及英国乡村进行拍摄。广告中通过一系列温暖幽默的场景和肖像,展现了BURBERRY的历史和与户外活动的紧密联系。出镜阵容包括了多位来自音乐、电影、时尚和足球界的名人,如Barry Keoghan、张婧仪、Cara Delevingne等,他们展示了BURBERRY的功能性、目的性和冒险精神。此外,品牌还启用了经典插画Shelter,进一步强调了对保护性和耐用性的承诺。