【创业24小时——本地生活】2024年9月10日

2024年9月10日

伊利业绩下滑，乳业市场供需失衡加剧

伊利股份在2024年上半年遭遇了业绩挑战，营业总收入和净利润均出现同比下降，其中营收下降9.53%，净利润下降12.81%。这一业绩下滑反映了乳业市场供需失衡的严峻现状。2023年，中国原奶产量和乳制品产量均有所增长，但人均乳制品消费量却出现下降，导致严重的供需失调。伊利为应对市场变化，主动调整了出货节奏和渠道库存，以加快周转速度。

同时，蒙牛乳业的紧追不舍也给伊利带来了竞争压力，两者在液态奶领域的营收差距逐渐缩小。此外，伊利在奶粉及奶制品领域的竞争也在加剧。在市场低迷、竞争加剧和投资失利的多重影响下，伊利正经历一场战略重塑，以期在未来的市场中找到新的增长点。

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上海贵酒面临困境，寻求资金解困

上海贵酒近期遭遇了严重的财务危机，2024年8月底公布的业绩显示营业收入同比下降77.32%，归母净利润亏损7737.76万元。为了缓解资金压力，公司计划出售位于上海浦东新区东方大厦的办公房产，并面临供应商追讨广告款和违约金的诉讼。

上海贵酒在白酒市场的逆周期中努力维持，但难以得到背后海银系和五牛系的支持。公司曾通过房地产金融积累财富，但目前货币资金余额大幅缩水，且面临多方面的财务和法律问题。尽管过去几年通过资本运作在白酒行业取得了一定的成绩，但上海贵酒的长期发展仍面临重大挑战，需要强有力的外部援助来实现真正的转型和复兴。

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明治乳业在中国市场的扩张与挑战

明治乳业正在加速在中国市场的新产品推出和品牌建设。9月5日，明治宣布将其运动营养品牌SAVAS的中文名从“匝巴斯”更改为“劲倍士”，并推出了3款升级产品和1款新产品。这一举措旨在提高品牌在中国的知名度，并与运动营养市场的趋势保持一致。

SAVAS品牌在中国市场的推广策略包括签约中国男子体操运动员张博恒作为代言人，以及推出针对跑步等运动群体的高蛋白产品。明治还计划将SAVAS高蛋白含乳饮料引入中国市场，以抓住中国消费者对健康和运动营养日益增长的需求。

尽管明治在中国的业务包括酸奶、牛奶、糖果和雪糕等多个领域，但在中国市场的销售额与本土巨头相比仍有较大差距。2023财年，明治在华净销售额为243亿日元，约合11.28亿元人民币，但经营利润亏损37亿日元。

明治对中国市场的长期增长潜力持乐观态度，并计划到2026财年将中国业务的净销售额提高到603亿日元，实现经营利润扭亏为盈。然而，明治在中国市场面临的挑战包括低迷的市场需求、激烈的市场竞争以及乳制品行业的整体下滑趋势。

为了应对这些挑战，明治在上海成立了商品开发中心，以加强本土化产品开发并迅速响应消费者需求。同时，明治制果食品工业（上海）有限公司的雪糕新工厂已于3月底正式投产，以支持公司在中国市场的扩张计划。

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