【创业24小时——本地生活】2024年8月19日

2024年8月19日

TOP大事件

名创优品借力IP商品加速全球扩张，海外市场销售额显著

名创优品近期在巴黎香榭丽舍大街开设了旗舰店，并在开业当天实现了约50万元人民币的销售额，其中85%来自IP商品。公司正通过与迪士尼、三丽鸥等知名IP的合作，积极拓展海外市场，尤其在美国、墨西哥、印度尼西亚等地区，IP商品销售额占比高达40%-50%，远超中国市场。

名创优品计划在2024至2028年期间，每年在海外市场开设最多650家店，特别是在美国和印度尼西亚等国加大开店力度。公司在海外市场的客单价远高于中国，其中美国约150元，墨西哥高达90元以上，表明海外市场对高单价IP商品的接受度和盈利性较高。名创优品还拥有约1000人的商品开发团队，不断寻找和发掘具有潜力的IP，以适应不同地区市场的需求，并通过自家开发的IP商品提高销售占比和利润。

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喜茶推出“喜茶·波波站”珍珠奶茶专门店，进军县城市场

喜茶最近在湖北省十堰市郧西县开设了一家名为“喜茶·波波站”的珍珠奶茶专门店，这标志着喜茶开始尝试下沉市场并在县城开设首店。该店采用喜茶的LOGO，主打真牛乳和鲜茶等原料现点现制的珍珠奶茶，强调使用自然熟成木薯制成的波波和手工熬制的黑糖。门店设计以黑白为主色调，面积较小，不支持堂食，专注于自提和外送服务。产品线精简，价格区间在12-18元之间，以适应下沉市场的消费能力。喜茶的这一举措可能是为了更好地适应不同市场层级的消费者需求，扩大其市场份额。

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瑞幸推出“轻轻茉莉”奶茶，与霸王茶姬展开市场竞争

瑞幸咖啡最近推出了一款名为“轻轻茉莉”的奶茶产品，这款产品以其低热量和蓝白印花包装迅速获得了市场的关注，销量突破了1100万杯。这款奶茶从视觉、味觉到健康标识都与霸王茶姬的“伯牙绝弦”相似，但价格更为亲民，引发了消费者和媒体的广泛讨论。在一次盲测中，瑞幸的轻轻茉莉和霸王茶姬在口味上打了个平手，显示出瑞幸在茶饮市场上具有竞争力。瑞幸的这一举措被视为对霸王茶姬的直接挑战，同时也反映了瑞幸在寻找新的增长点和扩展产品线的策略。随着瑞幸和霸王茶姬等品牌在茶饮市场的深入发展，预计未来的竞争将更加激烈。

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RBI集团加码中国市场，汉堡王面临挑战，Tims和Popeyes展现激进增长计划

RBI集团，拥有汉堡王、Tims咖啡和Popeyes炸鸡等品牌，近期宣布对中国市场的数亿投资，意在推动业务增长。集团CEO在业绩电话会上透露了在华业务的计划，包括对Tims天好中国和Popeyes炸鸡的交易，以及对汉堡王中国的挑战。RBI集团通过收购和投资，增强了对Tims和Popeyes在华业务的控制权，计划在Tims方面采取激进的增长策略，同时对Popeyes进行自行发展，打好基础后再引进特许经营商。然而，汉堡王中国仍面临挑战，RBI集团正在努力处理相关问题，并考虑通过迎合性价比趋势来谋求增长。

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蓝月亮集团面临巨额亏损，营销成本高企成主因

蓝月亮集团近期发布盈利预警，预计2024年上半年将承受6.65亿港元的巨额亏损，同比激增295.8%。尽管销售额实现显著增长，但销售及分销开支的增加，尤其是用于推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设的营销费用，抵消了销售增长。蓝月亮的股价也经历了断崖式下跌，市值蒸发超过1100亿港元。公司长期依赖激进的营销策略，导致销售费用激增，几乎占据成本的一半。此外，蓝月亮在产品创新上乏善可陈，市场竞争力受到影响。面对挑战，蓝月亮需寻找新的破局之路。

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酱酒市场集中趋势显著，“茅习珍”成为行业引领者

酱酒市场正在快速向头部品牌集中，特别是以茅台、习酒和珍酒为代表的"茅习珍"阵营。贵州茅台以其高营业收入和净利润，以及超过90%的毛利率和50%的净利率，继续巩固其在中国白酒市场的领导地位。

酱酒的市场份额自2017年以来显著增长，预计到2026年将超过40%，成为白酒市场的第一大香型。酱酒产业的稀缺性和高门槛使得新进入者难以参与竞争，而茅台、习酒和珍酒凭借其深厚的底蕴和紧密的联系，构成了酱酒产业的中流砥柱。珍酒作为增长稳定的头部品牌之一，近年来收入和平均售价均有显著提升，其资本实力和产能规划预示着其在酱酒市场中的潜力。

随着市场的结构性变化，酱酒热潮逐渐回归理性，但"茅习珍"凭借其品牌力和产品力，预计将继续引领酱酒市场的发展。

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