【财报速递】阿迪达斯中国业绩恢复强劲，展望两位数增长

在经历了新疆棉危机后的第三年，德国运动服装巨头阿迪达斯在中国的业绩显著恢复，收入和利润分别恢复至71%和60%。2024年第二季度，公司收入增长11%，达到58.22亿欧元，营业利润增至3.46亿欧元，较上年同期的1.76亿欧元有显著提升。

首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在7月31日的业绩会上表示，得益于复古风格运动鞋的热销以及欧洲杯和美洲杯对球衣销售的提振，公司预计全年将实现约10亿欧元的营业利润，高于之前预计的7亿欧元。这一预期上调是基于2023年公司出现数十年来首次年度亏损后的强劲反弹。

古尔登上任后，通过回归基础体育运动、开发新鞋和服装，重新赢得了投资者的信任。他特别关注零售合作伙伴，与过去几年阿迪达斯和耐克建立自己的数字渠道不同，古尔登希望加强与零售商的合作，以应对竞品如On、Hoka的崛起。

在中国市场，阿迪达斯2024年上半年的销售额剔除汇率因素后增长了8%，达到17.19亿欧元，远超去年同期的1%增速。足球、户外和高尔夫类别产品实现了两位数增长，生活方式类别产品也在增长中。营业利润增长32%至4.55亿欧元，营业利润率达到26.4%。

古尔登对中国市场的前景持乐观态度，认为消费者对时尚和性能型产品的需求增加，对阿迪达斯是利好消息。公司加快签约中国运动员，覆盖全球和区域型体育项目，以增强品牌在中国的影响力。

在产品策略上，阿迪达斯计划打造高科技含量产品市场，但定价将低于通常为中国市场所定的价格，以确保在与本土品牌如李宁、安踏等的竞争中获得份额。

此外，阿迪达斯在足球领域的投资也取得了成效。公司与西班牙和阿根廷球队的合作，以及与美国职业足球大联盟（MLS）的合约延长，都有助于提升品牌在全球足球市场的份额。

古尔登还强调了批发业务的重要性，提出与零售商建立更牢固的合作关系，以实现更接近消费者的本地化策略。第二季度批发业务实现了17%的增长，显示出公司策略的有效性。

展望未来，古尔登承诺到2026年，阿迪达斯将成为一家健康的公司，毛利率在50%-52%之间，实现两位数的增长。这表明公司对自身的转型和市场策略充满信心。