【财报速递】欧莱雅2024年上半年财报：中国市场挑战与机遇并存

2024年7月31日，全球美妆巨头欧莱雅集团发布了上半年的业绩报告。报告显示，尽管全球经济形势复杂，欧莱雅集团依然实现了221.21亿欧元的总销售额，同比增长7.3%，营业利润达到45.99亿欧元，同比增长8%。然而，与过去三年相比，增幅有所回落，显示出增长放缓的迹象。

在区域市场表现上，欧洲和北美市场表现强劲，SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲分别以15.2%和14.2%的同比增速领跑，成为新的增长引擎。然而，北亚市场，尤其是中国市场，却面临挑战，同比下滑1.7%，成为唯一负增长的地区。

在产品部门方面，皮肤科学美容事业部以16.4%的同比增长率成为增长最快的部门，而大众化妆品部和高档化妆品部分别实现了8.9%和2.3%的增长。尽管高档化妆品部在中国大陆和旅游零售市场表现不佳，但在其他地区仍有良好发展。

中国市场的挑战主要来自于消费者信心低迷和国货品牌的强势崛起。国家统计局数据显示，2024年上半年化妆品零售额仅增长1%，而中国海关总署的数据显示，进口化妆品的数量和金额同比分别下滑13.6%和9.6%。在这样的背景下，欧莱雅集团在中国市场仍能保持增长，显示出其品牌实力和市场策略的有效性。

尽管面临挑战，欧莱雅集团并没有放弃中国市场。新任CEO博万尚提出的“3S”策略模型——Speed（更快速度）、Scale（更大规模）、Superiority（更强优势）——将成为欧莱雅中国未来几年的发展优势。此外，集团还计划通过创新能力和多极模式的稳健性来实现销售和利润的持续增长。

总体来看，欧莱雅集团的2024年上半年财报显示，尽管全球经济和地缘政治紧张局势持续，但集团对美容市场的前景保持乐观。中国市场虽然面临挑战，但也存在巨大的商机。随着国货品牌的崛起和消费者需求的变化，欧莱雅集团需要不断调整策略，以适应市场变化，抓住新的增长机会。