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一家产业创投诞生,苍原资本首期3个亿

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一家产业创投诞生,苍原资本首期3个亿

投资界综合 2024-04-26 10:59:00 228
成立于2023年,苍原资本主打“产业创投”模式,聚焦吃穿等赛道。首期基金的LP大多为穿产业链条里的企业。

投资界获悉,苍原资本设立国内首只“穿”产业基金,首期募资规模近3亿。

成立于2023年,苍原资本主打“产业创投”模式,聚焦吃穿等赛道。这是一帮创投和产业老兵新组建的投资机构,团队曾投资美ONE、喜马拉雅、樊登读书、一条、蕉内等创新企业。他们在消费投资消沉的今天,仍然坚定做多消费、扎根产业、积极出手。

苍原资本创始合伙人霍中彦介绍,产业创投模式的核心,是聚焦垂直产业,拿老钱、投新人,用一只基金同时解决两个问题:产业龙头的创新问题,创新企业的发展问题。这样,基金LP和盟友的产业资源,可以有效协助被投项目发展;反过来,被投项目的创新也能反哺龙头企业,成为其新业务的伙伴甚至并购标的。

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4月25日,珍珠产业龙头天使之泪,联合产业创投机构苍原资本、创业辅导机构破土而出,在品牌之都上海共同发布国内*珍珠品牌加速营(以下简称“珍珠营”),并完善珍珠产业生态,推动中国珍珠产业实现品牌化升级。

资本篇:产业创投成为资本赋能产业新模式

苍原资本创始合伙人霍中彦,曾做过金融记者,2006年被所在的媒体集团调到投资部门,后派驻到上市公司负责战投,投资生涯迄今已超过18年,覆盖了产业孵化、并购重组、VC投资等各种投资类型。

“我从不认为自己是做金融的。”霍中彦说,“媒体集团给我的投资训练,是一家传统龙头企业在遇到互联网冲击时,如何做战略转型升级和第二曲线,并用孵化、投资和并购等资本手段,让新战略落地。在我眼里,资本从来都是服务产业发展的,而不是反过来。”

离开国企后,霍中彦与老同事们一起创立了一家股权投资机构。早期以并购重组类项目为主,包括品牌中国、华闻传媒等,此后则聚焦于早期VC投资,投出了荣信文化(301231.SZ)、喜马拉雅、樊登读书、美ONE、一条、伴鱼等项目。

为何如此年景,还要创立一家新的投资机构?

创立苍原资本的契机,是霍中彦提出的“产业创投”模式,即:深度联合产业龙头,实施创新创业投资;同时,依托创业投资的工具和能力,为产业龙头的战略升级和第二曲线服务。而此模式应用的*个领域,就是“穿产业”,即服、饰、鞋、包等品类。

筹备穿产业基金之初,霍中彦就遇到了资深产业人周学文。周学文针织制造起家,曾获得七匹狼授权运营袜子等针织类目,做到10亿规模,后以“现金+供应链赋能”的方式,投资了蕉内、almod socks等知名品牌。

周学文以产业合伙人身份加入苍原资本,一起创立了国内*只聚焦于穿产业链投资的基金。这只基金上游投新材料,包括高科技创新纤维和面料;中游投新工具,包括纺织服装业的智能制造和AI数字化应用;下游投新品牌。

这只基金的LP大多为穿产业链条里的企业,真正做到了“拿老钱、投新人”,“从产业中来、到产业中去”,成为资本服务实业、脱虚向实浪潮中的坚定践行者。

投资过程中,苍原资本发现,中国大部分产业带都是工、贸为主,内卷严重,而要实现产业升级、高质量发展,除了引入智能制造和AI数字化、让卷变得更卷之外,更要在上游开发新技术,在下游开发新品牌,实现微笑曲线升级。而传统产业带本身不易产生这类人才,因此需要将人才高地中技术向和品牌向的高精尖人才,与产业带强大的供应链能力相结合,加速化学反应的发生。

产业篇:一个珍珠供应链龙头的品牌升级愿景

此次共同发起珍珠营,正是上述思考的落地。

所以,珍珠营学员除了从天使之泪得到产业资源,还能从苍原资本得到战略辅助、资本认知和投资机会,以及长期积累的头部直播间和TP/DP等流量资源。

天使之泪是国内*的全品类珍珠供应商,是国际一线奢侈品及港资、国内大型珠宝品牌的核心指定供应链。公司还打造了国内*私人的珍珠文化博物馆,吸引客群体验珍珠文化的魅力。

和传统珍珠供应链不同的是,天使之泪顺应直播电商浪潮,自2020年入局到2023年,天使之泪电商年度GMV每年呈100%的速度递增,占平台珍珠类目销量的约1/5。公司旗下几十位垂直类目主播,分别成为各电商平台的一线主播。公司创始人戚铁标,深谙直播电商运营之道,成为珍珠直播间人气*。

据悉,珍珠营主要面向珍珠品牌创始人、时尚品类主播及时尚品牌高管,旨在打造珍珠品牌的“黄埔军校”,期待这里有机会走出中国的御本木(MIKIMOTO)、TASAKI。

被录取入营后,学员将从认知和资源两个维度实现“加速”:认知方面,有品牌、战略、营销、电商、组织、AI工具等多个维度的导师辅导;资源方面,会获得供应链龙头在原料供应上的定向支持,以及头部直播间、DP/TP在流量和渠道端的赋能,并有望获得产业基金的投资。

破土而出是面向消费领域的创业训战营。由消费领域投资人创立,整合消费创业及资本领域资深业者,提供贴身实战辅导。七年来,超过120人次的创业者和品牌主理人受训,并通过季度主题培训、案例分享、私董会方式持续获得陪跑赋能,业内口碑*。

在2023年市场低迷、上市遇阻,投资机构撤离消费赛道的情况下,珍珠营的出现不啻为一种新的、建设性探索。中国产业升级的底层动能并未丧失,从底部工贸环节向微笑曲线两端延伸,是从“品”到“牌”的必经之路。其中品牌力作为软性新质生产力,正在成为高质量发展的灵魂驱动。“从产业中来、到产业中去”、“以资本赋能实业”的产业资本,正在成为搅动投资市场活水的重要力量。

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