日本游戏市场洞察：市场规模--日本游戏出海白皮书系列文章1

1、日本游戏市场规模庞大

根据Data AI数据显示：2018-2022年10月，全球移动游戏市场有47%收入来源于东亚，东亚已逐渐成为全球最大的游戏市场，而日本是规模最大的游戏市场，以42%的收入占比占据东亚收入第一的位置，也因此成为中国游戏出海厂商心目中的“兵家必争之地”。之所以有如此巨大的市场主要有如下原因。

首先是日本居民可观的收入成为支撑日本游戏市场的主要原因。自2000年来日本人均GDP呈现出上升态势。在2021年日本人均GDP达到39263.6美元。

其次日本游戏用户规模较为庞大。据市场调研，2021年日本游戏玩家人数约有7560万，大致占总人口的60%。

从游戏时间来看，日本玩家每日花在游戏终端的平均时长为1.4小时，而2021年玩家每日花费在设备终端总时间约4.7小时。游戏时间约占总时间30%左右。

2、后疫情阶段市场回落

2020年全球疫情爆发推动游戏产业增长。2021年疫情缓和，游戏市场从高位开始逐渐回落。

• 收入方面：根据APPAnnie的相关数据显示，2018年到2020年日本游戏APP总收入持续攀升，增长率高于5%。2021年日本游戏APP总收入较2020年有所下降，且根据预测2022年的下降率将达到17%。

• 下载量方面：根据2018年-2022年APP Annie 的相关数据显示，2018年到2022年日本游戏APP下载量持续下降。2022年游戏APP预计总下载量将为6亿，相较2021年降低了1亿。

3、游戏收入和下载量变化

2022年1-10月由于市场缺少新IP刺激，收入总体波动较缓；1月由于多款新游发布，促成下载全年最高。

• 收入方面：日本游戏APP每月收入总体比较平缓。其中1、8月份收入较高，分别为9亿和8.1亿。

• 下载量方面：2022年1月至10月日本游戏APP每月下载量呈波动状；1月份下载量全年最高，为6.1千万次，增长率为20%。

4、2022年日本游戏APP下载榜

该年度多款新游上榜，游戏王Master Duel、Heaven Burns Red、Apex英雄凭借热门IP跃入下载榜单。

• 《游戏王Master Duel》：KONAMI推出的游戏王IP卡牌对战游戏，1月19日上线。截至10月下载量达220万，位于下载榜第6。

• 《Heaven Burns Red》：Key社与WFS联手制作，麻枝准担当脚本的卡牌RPG战斗游戏，2月10日上线。截至10月下载量达209万，位于下载榜第7

• 《Apex英雄》：由EA和端游母公司Reswpawn手机团队协作开发的吃鸡类FPS游戏。截止10月下载量达167万，位于下载榜第9名。

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