2024年11月13日
ECCO爱步，一个以“要想人前显贵，爱步必须到位”的品牌形象深入人心的休闲鞋品牌，近期在社交媒体上引发了广泛的讨论。品牌以其高价位和商务风格著称，被一些人视为中年男性和商务人士的标配。ECCO爱步的门店常位于商场一楼显眼位置，靠近国际品牌和奢侈品店，显示了其对目标客群的精准定位。品牌起源于1963年丹麦，以自产皮革和将品牌标识印在鞋底的创新决策而闻名。经过近70年的发展，ECCO在全球99个国家拥有2250家门店和超过14000个销售点，2023年税前利润达到9000万欧元，实现了2%的增长。尽管面临全球消费市场对正装皮鞋需求减少的挑战，ECCO爱步通过推出休闲鞋、户外鞋款等产品，覆盖更广泛的消费群体。品牌在中国市场表现尤为强劲，2023年营收额达4.14亿欧元，同比增长5%。ECCO爱步的成功在于其“鞋必须遵循双足”的品牌理念，以及对实穿主义的坚持，使其在商务人士和中年群体中拥有稳定的消费群体。
今年双11期间，美妆市场整体销售额实现增长，其中个护美妆销售额达到963亿元，同比增长22.5%。在综合电商平台中，天猫以50.6%的GMV占比领先，成为美妆最主要的成交阵地。国际品牌如华伦天奴、伊菲丹等同比增长超100%，而海蓝之谜、赫莲娜等品牌同比增长超50%。在天猫美妆榜单中，日系品牌重新上榜，国货品牌珀莱雅稳居第一，薇诺娜、可复美等位列第二梯队。抖音美妆榜单中，国货美妆含量更高，亚妆品牌表现良好。尽管国货品牌在性价比上具有优势，但国际大牌通过调整机制及营销策略强化了消费者对其性价比的感知。总体来看，国货品牌在美妆赛道上与国际大牌竞争的能力有限，但仍有巨大潜力。
裕元集团，作为全球最大的运动鞋、运动休闲鞋、休闲鞋及户外鞋制造商，近期公布了2024年前三季度的营收和净利润情况。公司营收达到60.75亿美元，同比增长1.5%，净利润为3.32亿美元，同比大幅增长140.9%。这一业绩的提升得益于全球鞋履市场需求的增加，特别是在三季度，公司产能持续供不应求。尽管如此，裕元集团在中国国内的业务受到销售疲软的影响，营收同比有所下滑。作为耐克、阿迪达斯等多个国际品牌的长期合作伙伴，裕元集团的业绩变化与国际运动消费趋势紧密相关。在全球鞋履市场进一步常态化的背景下，裕元集团的制造业务订单满载，产能利用率和生产效率持续上升。公司未来将继续致力于中长期产能扩张策略，瞄准印尼及印度等地区进行多元化配置。
随着骑行运动在中国的普及，骑行服市场迎来了快速增长。小红书平台上关于骑行的笔记数量逼近70万篇，#骑行话题下累计阅读量近36亿次。据艾瑞咨询数据，到2027年，中国自行车市场规模可达2656.7亿元。天猫骑行品类成交增速达到77.8%，京东骑行服成交额同比增长127%。然而，市场上尚未出现一个占据主导地位的品牌，消费者在购买骑行服时面临选择困难。骑行服因其紧身、贴身的特质，需要消费者试穿以确认合身和舒适，但目前线上购买流程无法满足这一需求，退换货率较高。此外，全球骑行装备市场中拥有前十占有率的品牌中，仅有四家正式入驻了中国电商，导致消费者购买体验下降。尽管市场集中度不高，但已有一些品牌开始崭露头角，展现出成为行业头部的潜力。
lululemon，这个起源于加拿大的运动生活方式品牌，在中国市场的增长势头强劲。2023年，lululemon在中国大陆的门店数量突破100家，最新季报显示中国市场净营收同比增长34%。预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。lululemon的成功在于其专注于解决消费者“未被满足的需求”，并通过创新功能性产品满足市场需求。品牌在中国的本土化战略包括推出亚洲版型系列和新春限定系列，以及通过门店和社区活动打造品牌社区。lululemon的高管们强调，品牌的核心在于“感受为先”，即通过社区联结和优质产品提升消费者的幸福感。面对市场竞争和模仿，lululemon保持专注，继续推动产品创新和社区建设。未来，lululemon计划在中国大陆推出更多新产品，并继续拓展二三线城市市场。
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