2024年10月29日
森马服饰正在经历一场全面的品牌转型。从追求年轻消费群体到拓宽消费场景，森马希望吸引更广泛的消费者。最近，通过与脱口秀演员徐志胜合作的羽绒服广告MV，森马重新回到了公众视野。除了营销活动，森马在门店形象、品牌定位、产品线以及线上线下多渠道发展等方面都进行了改变。森马的新门店设计强调户外氛围，产品涵盖户外、防晒、童装等多个品类。品牌战略调整为以家庭为场景，服务全年龄段的消费者。在产品上，森马的新服装风格与意大利奢侈品牌Miu Miu相似，显示出品牌的转变。线上业务也迅速发展，森马通过直播等方式吸引了大量流量。同时，森马也在海外市场如越南等地加速布局。尽管面临存货问题和国内外品牌的竞争，森马的转型已取得阶段性成效，财报显示营收和净利润均有所增长。
日本户外品牌Montbell在中国市场上受到了中产阶级的热烈追捧，特别是在北上广等一线城市。Montbell以其专业性和性价比在中国迅速打开了市场，被许多消费者视为“始祖鸟平替”。该品牌诞生于20世纪70年代，与美国的巴塔哥尼亚同期，但在中国市场相对较新。Montbell的产品线非常丰富，覆盖了大部分户外运动，其产品以轻量化和功能性为特点，且价格相对亲民。在小红书等社交媒体上，Montbell的穿搭和产品受到了广泛的关注和讨论，其在中国的定价虽然高于日本，但通过促销和折扣，仍然吸引了大量消费者。尽管面临激烈的市场竞争，Montbell凭借其专业户外定位和性价比在中产消费者中掀起了一股时尚潮流。
丝芙兰美妆节（SEPHORiA）在上海盛大举行，吸引了超过4000位美妆爱好者参与。活动以“乐屋”为主题，提供了格外美妆造间、21场大师班、美妆大巡游等丰富多样的互动体验。丝芙兰大中华区总经理丁霞女士表示，美妆节展现了丝芙兰引领潮流和共创美丽社区的能力。活动亮点包括WE BELONG宣言空间、超新星花园、乐屋大师班、格外美妆造间以及会员专区。此外，丝芙兰美妆节也在全球其他城市如亚特兰大、巴黎、里约热内卢和迪拜举办，上海作为第三站，展现了丝芙兰对多元时尚美妆探索的承诺。
Miu Miu推出了由英国演员Emma Corrin出镜的全新假日广告宣传片，该系列由Lotta Volkova负责造型，摄影师Lengua拍摄。宣传片的灵感来源于古典假日明信片，通过在装饰有绸缎沙发、钢琴和天鹅绒帷幔的抽象空间中拍摄，营造出节日氛围，并展现Miu Miu的精致美学。宣传片中展示了假日系列的对比元素，包括柔软的便鞋、及膝长靴、羽毛运动鞋和光泽牛津鞋，以及标志性的Arcadie、Aventure、Penny和Wander包袋，适合从休闲时刻切换到正式庆典场合。此外，宣传片中还展示了Miu Miu在2024年推出的Upcycled系列，该系列使用回收的库存纱线、呢裙和皮革制成，每件成品都带有岁月雕蚀后的粗粝感，通过叠搭的方式融入油画质感的精致宣传片中。目前，该系列单品已在Miu Miu官网及线下门店发售。
adidas Originals 与电竞俱乐部 100 Thieves 合作，推出了全新秋季系列。该系列以前卫美学、舒适性和功能性为核心设计理念，包括服装、鞋履和配饰等单品。服饰类单品采用工装风格，核心电竞队服灵感来源于早期摩托车越野赛事比赛服，同时包括黑色连帽夹克和工装裤，均饰有双方品牌标志。配饰包括火焰图案袜子、帽子和斜挎包。新鞋履Palos Hills是系列亮点，基于一款冷门档案鞋型进行现代化更新，鞋舌上饰有100 Thieves手写体标志。此外，双方还制作了一本限量杂志，灵感来源于2000年代早期的日本街头服饰和本土杂志，内容包括100 Thieves创作者Vinnie Hacker的独家拍摄照片和由GOODNEWSFORBADGUYS创作的漫画。合作系列将于2024年11月6日登陆CONFIRMED APP、天猫adidas Originals官方旗舰店和指定线下店铺发售。
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