【财报速递】欧莱雅集团面临增长挑战，中国市场表现持续低迷

欧莱雅集团发布的2024年三季报显示，公司销售额同比增长6%，达到324亿欧元，但这一增速自2021年以来首次跌破两位数。其中，北亚市场（包括中国）销售额下滑3%，成为所有地区市场中唯一下滑的区域。尽管欧莱雅集团在全球其他地区实现了增长，但中国市场的持续低迷对公司业绩产生了显著影响。

欧莱雅集团在2024年三季度的财报中面临增长挑战，尽管前三季度销售额再创新高，但6%的增速相比以往有所放缓。这是自2021年以来，欧莱雅集团前三季度增速首次跌破两位数。四大部门——专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容——均呈现增长放缓的趋势，其中高档化妆品部门增速垫底。

在区域市场方面，北亚市场（包括中国）成为唯一销售额下滑的市场，下滑幅度由今年上半年的1.7%扩大到3%，销售额为74.3亿欧元。财报指出，这一下滑受到中国大陆消费者信心低迷的影响，美妆市场继续恶化。尽管旅游零售在第三季度恢复增长，但海南市场仍然面临压力。

除了市场挑战，欧莱雅集团还在积极寻求变革，以适应中国市场的需求。公司通过高层领导的本地化、制度创新、运营能力加码、投资并购等措施，全方位强化市场竞争力。例如，欧莱雅集团在第三季度收购了高德美集团10%的股份，扩展其在皮肤科学领域的影响力，并投资了纯净美妆品牌Ami Colé，丰富品牌矩阵。

尽管欧莱雅集团在全球其他地区如欧洲、北美、SAPMENA-SSA地区和拉丁美洲实现了增长，但中国市场的持续低迷对公司业绩产生了显著影响。中国市场的放缓，尤其是高端美妆的冷遇，已是事实。国际美妆集团需要顺应中国市场需求的改变，进行针对性的调整，如功效护肤的高需求、科学营销的切换等，以适应新时代的挑战。