2024年10月22日
近日，LVMH集团的董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺家族与能量饮料巨头红牛宣布联手收购法国乙级足球俱乐部——巴黎足球俱乐部。这次收购标志着世界首富伯纳德·阿尔诺进一步拓展其商业版图至体育界，寻求新的增长点和品牌曝光机会。根据报道，阿尔诺家族将购买55%至56%的股份，而红牛将获得约15%的股份。巴黎足球俱乐部成立于1969年，虽然历史悠久，但在法国的知名度远不及巴黎圣日耳曼足球俱乐部。此次收购预计花费约30亿元人民币，显示出LVMH集团和红牛对巴黎足球俱乐部未来发展潜力的信心。同时，这也反映了奢侈品品牌在体育领域的投资布局比以往更加积极，旨在通过体育赛事增加品牌曝光度和影响力。
在美妆电商领域，淘宝、天猫（淘系）、抖音和京东等电商平台各自发展出了独特的流量运作机制，形成了显著的比较优势。这些平台通过精细化运营、内容创新和价格策略，吸引了不同美妆品牌在各自平台上扎根并占据榜首。例如，珀莱雅在淘系平台上通过提升店铺服务和精细化运营获得成功；韩束则利用抖音平台的流量特征，通过丰富SKU和高性价比策略打造爆品；京东则通过C端补贴和强化价格力吸引国际品牌，改变了美妆榜单的格局。这些策略不仅体现了各平台的运营特点，也反映了品牌在不同平台上的适应和创新能力。
林清轩品牌联合当代先锋艺术家李永飞，以《山海经》中的山茶花女神为灵感，创作了一幅展现东方美学的艺术画卷，并推出了21周年艺术限定礼盒。此次合作不仅展现了林清轩品牌对东方美学的深刻理解，也体现了其对非遗文化和手工艺的尊重与传承。在北京丽思卡尔顿酒店举办的《山海经之神兽乌托邦》展览中，林清轩的山茶花艺术装置《灵动》吸引了众多目光，该装置采用了浙江省非遗的中国蚕桑丝织技艺，以及中国传统非遗手工艺中的「绒花」和「缠花」，展现了自然和生命的律动。此外，林清轩还与酒店主厨团队合作，推出了以山茶花为灵感的《山茶花宴》，将诗句中的山茶花之美转化为法式创意融合菜，进一步传递了品牌追求自然环保可持续的经营理念。
运动品牌巨头 Nike 近期宣布与 NBA、WNBA 及其发展联盟 G League 续约长达12年的合作协议。此次续约标志着 Nike 将继续作为主要赞助商，为这些世界顶级篮球赛事提供球衣、配件及球迷周边商品。这一长期合作不仅展现了 Nike 对篮球领域的持续承诺，也预示着品牌将在未来多年内与篮球运动保持紧密联系，进一步推动其全球市场的影响力和品牌发展。新任 CEO Elliott Hill 的加入，似乎为 Nike 带来了新的活力和战略方向，此次续约无疑是其重新启航的重要一步。
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