2024年10月14日
近年来，男性消费市场经历了显著的变化，消费领域拓展、消费习惯转变、电商消费崛起，为电商平台和品牌提供了新的市场机遇和挑战。去年双十一消费榜单显示，男性消费力首次超过了“宠物经济”，成为电商平台新的增长点。分析几个成功的男装直播带货案例，揭示了“低价奢侈”如何成为男性电商消费的驱动力。这些直播间通过营造高奢氛围和打造人设，以极具性价比的商品吸引男性消费者，同时提供情绪价值，满足他们对品质与性价比的双重追求。数据显示，男性用户的消费能力和意愿在持续提高，且在直播电商的加持下，男装市场迎来发展，国货品牌逐渐崛起。深挖需求和情绪价值是赢得市场的关键，品牌和商家需要理解并触动男性消费者的情感共鸣，以提升转化率。
鸭鸭羽绒服作为近年来羽绒服市场的一匹黑马，通过其低价策略成功吸引了大量消费者。在2020年至2023年间，鸭鸭的线上GMV实现了从8000万到近150亿的飞跃。鸭鸭的均价在399元到699元之间，远低于市场上其他品牌如波司登和加拿大鹅等，使得其成为许多消费者眼中的“真香”选择。鸭鸭通过二次创业，转变销售渠道，以及通过抖音等电商平台的直播销售，成功吸引了年轻消费者。同时，鸭鸭也面临着产品力的挑战，如消费者对其羽绒质量和耐用性的质疑。尽管如此，鸭鸭羽绒服通过参与米兰时装周等国际舞台，展示了其品牌升级和破圈的野心。
黄金饰品市场正在经历一场变革，小克重、时尚设计的黄金饰品成为新宠。年初还流行的端庄大气古法金已被blingbling的“爆闪蹦迪珠”“碎金小蝴蝶”等取代，成为新晋网红。在小红书平台上，“首饰就要blingbling”话题浏览量超30亿次，黄金饰品相关的热门笔记近半。周大福、周生生、六福珠宝等品牌纷纷推出小克重爆闪黄金饰品，以轻盈、年轻、轻松的特点吸引消费者。这些饰品的克重轻，价格相对亲民，设计与审美趋向年轻化，佩戴场景更加日常。品牌通过创新工艺和设计，推出一口价黄金饰品，以提升品牌溢价空间，同时简化消费者的购买决策过程。然而，这一策略也面临着市场上的同质化竞争和消费者对价格的敏感性等挑战。
个人中心
个人信息
我的项目
产品服务
创业通介绍
评论