AR 眼镜要起飞了？全球大厂的投资动作可圈可点

Original 吴梅梅 IT桔子 2024年09月12日 12:25

来源丨IT桔子作者｜吴梅梅

封面 | 通义万相

在一片死气沉沉的新消费投资市场中，AR眼镜赛道成为今年的最大亮点。

根据IT桔子数据，截止到9月10日，2024年国内AR/VR产业在一级市场的投融资事件21起，在投资事件同比减少的情况下，投资总金额预估有23亿元，同比有所增长。

其中，雷鸟创新今年连续完成了2笔数亿元+的融资，XREAL、Rokid均斩获数亿元的新融资，更有新锐AR眼镜品牌INAIR多屏未来崭露头角，主打商务办公场景。

图源：雷鸟智能眼镜官网

市场数据也能侧面印证这点，根据IDC报告数据，国内2023年AR 设备出货量为26.2 万台，进入增长快车道，同比上涨154.4%。其中，出货量排名前四的分别为 XREAL、雷鸟、Rokid 和影目。

AR眼镜真的要起飞了吗？

值得关注的是，近几年来，AR/XR/全息等技术已经逐渐在多个领域应用和普及，包括央视如今的天气预报也运用了这么先进的虚拟现实混合技术，让人直呼“高级”。

此外，苹果Apple、Meta、三星、谷歌和字节、阿里等国内外大厂在AR行业投资布局动作频频，尤其是2024年成为了一个重要节点——三星XR眼镜、谷歌AR眼镜预计上市的年份。

接下来盘点下几家大厂的AR/VR投资，并从被投资项目中来观察他们是如何看待这个行业的。

谷歌重金入局AR眼镜，最新产品会在2024年如期上市吗

说起来，谷歌可以说是AR眼镜界的鼻祖了，早在十几年前，谷歌就发布了一款划时代的酷产品——镂空的单镜片AR眼镜。然而，从2012年发布、2014年发售到2015年宣告停产，Google Glass的寿命仅仅三年。

虽然产品在消费市场失败了，但谷歌并没有放弃这个赛道，后面又通过投资收购外部的创业公司，来修正对AR眼镜产品的理解。

科技圈应该感谢这个失败的产品，后面所有的智能眼镜产品都极力在迎合消费者，外观上看起来就像普通眼镜，不会太怪异超前。

而谷歌对VR的投资始于10年前。IT桔子数据显示，2014年，谷歌参与了VR初创企业AltspaceVR的天使轮融资，腾讯也跟投了。而在2017年，该公司被微软给收购了。

目前，AltspaceVR主要用于游戏领域，可以在Steam平台获取。

最近两年谷歌还收购了AR企业Raxium。

2022年5月，谷歌宣布正式并购AR头显企业Raxium，这是继2020年谷歌以1.8亿美元收购智能眼镜厂商North之后的又一重要硬件并购案。

Raxium总部位于加利福尼亚州弗里蒙特，主要开发用于AR头显和其他设备的MicroLED显示器——它们更小更轻，有望在VR/AR头显或平视显示器中取代OLED。

看得出来，前些年谷歌AR的投资布局主要还是侧重于硬件设施层面，来补足谷歌的短板，毕竟作为互联网科技公司，谷歌的软件技术能力是首屈一指的。

而早在2年前，就有传言谷歌正在开发的新款AR头显设备，项目代号为“Project Iris”，产品预计最快在2024年上市。

据最新消息，今年谷歌已重组开发AR眼镜的团队。但是，吸取上次的教训后，谷歌或不再轻易推出不太成熟的概念性产品，因此目前产品具体的上市时间迟迟未公布。

阿里投资颇多，涉及消费级AR眼镜品牌和商用

根据IT桔子数据，最早在2016年，阿里参与了InfinityAR的B轮融资，后来在2019年被阿里巴巴收购了。

有史以来阿里对AR项目的并购仅此一例，之后更多的是投资形式。

比如在2017年，阿里参与了AR项目以色列企业Lumus的投资。

Lumus的主要知识产权是一项叫做Light-guide Optical Element(光导光学元件，简称LOE)的波导技术，这种显示器可以被安装到智能眼镜或头戴式显示器上。

图源：Lumus官网

在2021年、2022年、2023年，阿里每年都参与了数个AR项目的投资，主要侧重在两方面，一是AR眼镜新品牌的研发赛道。

据IT桔子统计，阿里投资了比较火的消费级AR眼镜品牌XREAL、致敬未知和全天候智能眼镜品牌奇点临近/QIDI。QIDI AR眼镜产品支持提醒、导航、拍照录像等功能，适用骑行等场景。

这几位创始人也是大有来头：

北京致敬未知科技有限公司创始人吴德周是前锤子科技 COO、前字节跳动新石实验室总裁；
奇点临近技术（上海）有限公司创始人徐建海是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，前小米手机品牌总经理，前黑鲨手机联合创始人/CTO；
XREAL公司创始人/CEO徐驰，曾就职于英伟达，曾在Magic Leap 负责头部跟踪定位算法实现及嵌入式优化。

从双方合作来看，天猫是这些消费品牌的主要在线销售阵地，算是阿里投资新品牌的一种策略。

二是，在企业服务场景领域的AR体验，主要针对2B/商用市场，比如叠境数字、随幻科技、Sandbox VR（在商场/电影院提供VR游戏体验等），都是这几年阿里投资的VR项目。

腾讯有VR投资但不多，字节大笔收购的PICO表现欠佳

腾讯曾经在2016年参与投资了Meta AR的B轮，后来在2019年该项目被3亿美元收购了，这可能是腾讯在AR领域最成功的投资案例了。

在2021年腾讯投了VR游戏公司威魔纪元、随幻科技，近2年腾讯在AR/VR行业还没有公开的出手案例，暂且不表。

字节跳动在VR领域的核心布局还是花大价钱买来的PICO。

2021年，字节花费了50亿元收购VR头显设备厂商PICO小鸟看看，不过这几年下来，产品的销售不及预期，整体业务缩减了不少。包括去年奇遇 VR 因资金链断裂，产品再未有推新。

可能是意识到单一布局的弊端，字节还投资了XR眼镜品牌李未可，并在AR产业链上下游做了一些布局，包括聚芯微电子。

图源：李未可官网

Apple苹果下注AR头显，擅长收购整合技术初创团队

根据IT桔子统计，苹果在AR领域投资不断，且热衷并购，至今收购了9家AR/VR初创企业。

2023年6月，苹果收购了位于洛杉矶的 AR（增强现实）创业公司 Mira，该公司为其他公司和美国军方提供头显设备。

Mira 还与任天堂世界签订一项合约，后者的主题公园在日本和洛杉矶环球影城使用其 Mira 头显为马里奥赛车游戏增加互动效果。Mira 的头显可以显示游戏中的虚拟角色和物品，让游客在体验过程中感受到增强现实技术的魅力。

几乎在同一时间，苹果发布了首款AR头显产品Vision Pro，定价3499美元。业界推测，苹果计划在2025年底之前发布平价版MR头显，并且第二代Vision Pro也在开发中。

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