持续大规模侵犯SHEIN自主品牌 SHEIN提起对TEMU不正当竞争诉讼

海外媒体报道，美国时间8月19日，由于持续受到拼多多集团旗下跨境电商平台TEMU的知识产权侵权、窃取商业秘密等不正当竞争侵害， SHEIN在美国哥伦比亚特区地方法院对拼多多和TEMU发起诉讼。

SHEIN旗下同名自主品牌已成为享誉全球的知名品牌，但长期以来遭遇Temu上大量的侵权，SHEIN在Temu上发现数以万计的侵权商品，而在诉状中SHEIN直指Temu涉公然怂恿指使、鼓励和容忍侵权行为，因为Temu的模式之下实则由Temu控制着卖家活动的各个方面，卖家和Temu进行供货价结算，产品的设计、上架、定价、销售、营销等各方面由Temu控制。Temu不仅怂恿他人侵权知识产权，甚至阻止商家在承认侵权后从Temu网站上删除产品。

诉状信息还显示，Temu员工涉窃取SHEIN最畅销产品以及内部定价商业机密信息，并指使商家复制这些SHEIN产品和图片在Temu上销售和使用；

Temu还通过在社交平台创建假冒SHEIN商标的账户、在广告中使用SHEIN商标品牌资产等方式将消费者引流至Temu上；为进一步欺骗消费者，Temu还涉指示网红对SHEIN产品进行贬低和拉踩。

这也是去年Temu对SHEIN发起反竞争诉讼之后，SHEIN在同一法院对其提起的涉及知识产权侵权、窃取商业机密、欺诈等一系列不正当竞争反诉。

持续大规模被侵权 SHEIN对Temu发起不正当竞争反诉

成立于2012年的SHEIN，从同名自主时尚品牌“SHEIN”起家，这是SHEIN区别于其他电商平台最大的特点。在自主品牌模式下，SHEIN创新了数字化的柔性按需供应链，并推动供应商实现信息化与综合竞争力的升级，由SHEIN品牌进行品牌、产品从风格定位、设计、到生产制造、履约、销售、市场营销等全链条的资源整合和端到端把控，全流程标准和质量把控也都需遵循SHEIN品牌的管理与要求，最后以自主品牌的商标与LOGO在市场上进行销售。

目前SHEIN已成为和ZARA、H&M等比肩的全球四大时尚品牌之一，日前其与奢侈时尚品牌MONSE发布了联名产品，业内人士指出，过去SHEIN品牌已经与包括超人、蝙蝠侠、猫和老鼠等全球超220个顶级IP的联名合作。

SHEIN诉状称在Temu上发现了数万侵权商品 ，Temu员工甚至还涉窃取了SHEIN的商业秘密和内部定价信息，指使其平台卖家“复制”SHEIN的畅销产品，并在Temu平台上进行仿冒产品的销售，与此同时，Temu还复制了几乎同样的SHEIN自主品牌产品版权图片用于宣传。

SHEIN在诉状中也直指，尽管 Temu 将自己标榜为一个连接独立买卖双方的平台，但Temu实际上是在伪平台模式之下控制着其卖家业务的方方面面，包括在其平台上销售的侵权产品的创建、设计和定价。

而其上面大部分的中小商家因为法律意识的薄弱，最终沦为Temu的饲料，源源不断向其提供可能涉及侵权和假冒的产品，最终还要自己为侵权买单。

有不少商家亦发出疑问：“自己将产品以供货价提供给Temu，经由Temu员工审核后入他们的仓库，之后一系列定价、销售等行为都不是我们来掌握，甚至和消费者的交流，都是Temu来进行，为何产品出问题，全部责任由商家来承担？”

此外，TEMU还在X（前身为 Twitter）等社交媒体平台上建立假冒的账户冒充SHEIN，在Google广告中使用SHEIN商标的品牌资产，误导消费者转向TEMU平台；为了进一步欺骗消费者，TEMU还指示社交网络KOL谎称TEMU上假冒的SHEIN产品比SHEIN平台价格更便宜、质量更好；TEMU还不遗余力地从SHEIN挖走资源。

TEMU涉公然引导、鼓励和容忍侵权？

SHEIN在诉状中称，Temu远不仅仅是“容忍”其平台上的侵权行为，Temu是这一系列侵权行为的指挥者。 甚至Temu 拒绝删除侵权商品，即使其卖家因为侵权而要求删除他们自己的产品。

Temu的持续侵权行为或许是导致SHEIN此次对起提起反诉的原因。根据不完全统计，此前，美国等域外法院已经对TEMU以及平台上的卖家颁发了十次临时禁令（TRO），要求它们禁止侵权SHEIN。

就在6月17日美国法院签发的裁定中，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院法官认定，TEMU上的卖家涉嫌侵权或假冒了SHEIN在美国注册的18项版权设计而被签发临时限制令。而在6月7日，该法院还对此前诉讼中TEMU平台上的涉侵权方作出判决，禁止其继续侵犯SHEIN版权，同时对其资金账户进行限制并用于赔付。

按照诉状信息，Temu一直躲在卖家背后，不仅指使他们的侵权行为，但却利用这种伪平台模式为自己逃避法律责任。SHEIN认为事实表明TEMU控制着卖家活动的各个方面：包括指示卖家可以销售哪些产品，以及这些侵权产品的商家、设计和定价；Temu不仅允许其平台上的侵权行为，还怂恿、指导卖家侵犯他人知识产权；甚至在卖家承认侵权后TEMU拒绝在网站上下架相关产品，以上行为都不是合法平台所具备的行为。

由于TEMU对侵权行为的公然引导、鼓励和容忍，SHEIN不得不投入大量的时间和精力来调查和处理TEMU上的侵权行为。SHEIN在TEMU上发现了数以万计的侵权商品，并为此发出了移除通知，但在许多情况下，TEMU未能及时采取行动移除这些商品，也未能采取适当措施满足《数字千年版权法》（DMCA）的安全港要求。

诉讼信息显示，SHEIN认为TEMU必须立即停止不当行为，因为TEMU不仅通过侵犯SHEIN知识产权欺骗了消费者，并从中获利，而且SHEIN还无法把控TEMU所销售的侵权SHEIN的产品质量，这也严重损害了SHEIN的声誉和商誉。

各界应携手共促跨境电商健康可持续发展

随着出海的发展，一些企业不发出现低价竞争内卷的不良苗头，在这样的趋势之下，品牌及创新无法得到保护，行业也容易陷入内耗式恶性竞争，最终伤及整个跨境出海产业，越来越多自主创新品牌成为受害者，同时也有广大中小商家由于缺乏法律知识，被误导走上了侵权之路。

在SHEIN持续发起诉讼保护自身品牌和知识产权的同时，SHEIN也积极联合政府、行业协会、专家、优秀平台与商家等共同呼吁与行动、共同打造和促进健康行业生态。

今年4月，SHEIN推出“希有引力·创新纪”IP赋能计划，计划在三年时间举办上百场，面向跨境商家群体举办公益服务活动，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与知识产权保护公益服务，助力更多中国品牌和商家在国际化过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。

就在近日，最新一场线下培训活动落地广州，广州市市场监督管理局、番禺区市场监督管理局等部门有关负责人员出席，多位在知识产权与法律领域的资深专家现场授课，深度剖析探讨涉及服装等行业的知识产权问题，近百家跨境商家企业代表参加。

近年来，随着跨境电商成为外贸发展的新动能，国家在推动并规范行业发展方面出台了诸多举措。此前，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，在大力支持跨境电商赋能产业发展的同时，鼓励地方加大知识产权保护、境外知识产权权益维护等培训力度。

商务部对外贸易司司长李兴乾表示，要落实好跨境电商专项政策，支持跨境电商品牌培育。同时，也要发挥好地方性行业组织作用，提升行业自律水平，引导跨境电商企业合规经营，有序竞争，积极履行社会责任。

行业优秀企业也在持续响应，在近日举行的广州跨交会上，为更好推动行业健康、可持续的发展，亚马逊、SHEIN、乐天、coupang等行业优秀企业共同发出跨境电商五项倡议，呼吁全行业共同努力、不断提升服务质量增强消费者信任、加快品牌出海、推动技术创新提高行业竞争力、加强行业自律维护市场秩序；深化国际合作拓展市场空间，呼吁全行业加强规范、保护知识产权、抵制不正当竞争，共促行业健康有序成长、持续规范发展。

业内人士表示，随着整个跨境电商的不断发展，未来要靠品质、创新和品牌去赢得市场竞争，而不是一味的低价、内卷，更不能是违规、侵权，依法合规经营是一切行业可持续发展的基础，未来需要社会各界共同参与，塑造更加健康的行业发展生态环境，持续推动跨境电商成为外贸出口的新动能。

雷峰网 (公众号：雷峰网)

雷峰网版权文章，未经授权禁止转载。详情见 转载须知 。