【财报速递】叮咚买菜的“前置仓模式”：生鲜电商的新里程碑

叮咚买菜，一家在生鲜电商领域备受瞩目的企业，近期通过其独特的“前置仓模式”实现了显著的业绩增长和盈利。根据2024年二季度财报，叮咚买菜总营收达到约56亿元，同比增长15.7%，GMV为62.2亿元，同比增长16.8%。更为引人注目的是，叮咚买菜实现了6710万元的净收入，与去年同期的净亏损3660万元相比，实现了显著的财务逆转。Non-GAAP标准下的净利润更是达到了1.03亿元，同比增长近13倍。

这一成绩的背后，是叮咚买菜在用户规模和每用户平均收入上的稳健增长。月均下单用户数约730万，同比提升11.7%，每用户月均收入较去年同期提升6%，其中会员的月均收入达到500元以上。特别是在华东地区，上海和江浙地区的GMV分别同比增长16.5%和30%左右，显示出叮咚买菜在优势市场的仓网密度和市场渗透率正在快速提升。

前置仓模式在生鲜电商领域一直存在争议，主要因为生鲜产品的高损耗率和高履约成本。然而，叮咚买菜通过战略调整，如撤销多城市的站点，关停西南地区和广深地区的业务，开始追求盈利及长期运营。2024年第二季度，叮咚买菜前置仓的日均订单量突破1000单，同比提升29.4%，即时单平均履约时长缩短至36分钟，同比快了2分钟。

叮咚买菜的成功也得益于其供应链的优化。通过数字化驱动，端到端的损耗控制在1%—2%，同时新增直采基地，缩短了供应链距离，提升了效率。叮咚买菜高管强调，供应链能力是生鲜电商的根基，而非模式和形式。

生鲜电商市场规模在2023年接近6500亿元，用户规模达到5.13亿，显示出行业的快速成长。消费者对生鲜电商的认同度越来越高，89.7%的消费者每周消费1-4次，81.7%的消费者单次消费金额在50-200元之间。前置仓模式作为行业推动器，市场规模和仓库数量的年均增速均超过50%。

叮咚买菜的增长也带动了其他生鲜电商平台的竞争，如京东到家、美团的小象超市、盒马等。这些平台开始向多品类、细分消费场景延伸，同时加大自有品牌的推广力度，如叮咚买菜的蔡长青等品牌，以及朴朴超市的自有品牌年销售额目标。

总体来看，叮咚买菜的“前置仓模式”不仅实现了自身的盈利，也为生鲜电商行业提供了新的发展路径。随着供应链的不断优化和市场渗透率的提升，叮咚买菜有望在未来继续巩固其在生鲜电商领域的领先地位。