“奥运热”拉动消费新增长，抖音电商乒乓球、羽毛球、户外自行车成交额同比增幅超44%

巴黎奥运会临近收官，中国健儿在乒乓球、网球、跳水、游泳等众多项目中表现出色，不仅吸引了全球目光，更在国内掀起了一股强劲的“奥运热”。抖音电商数据显示，7月20日-8月2日“热力先锋季”主题活动期间，抖音电商体育类商品成交额同比增长 43%，服饰美妆、数码家电、食品酒水等好物也在抖音电商热销。

本届奥运会期间，有超 300 名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。7月20日-8月2日，“奥运”相关搜索累计超 10 亿次，在抖音平均每天产生近10个“奥运”相关热点话题。#全网寻找北京奥运同款背包#登上抖音热榜后，祥兴箱包紧急开播，首日便有超两百万人涌入直播间。中国队首金获得者黄玉婷同款幸运发卡也备受追捧，奥运赛场内外的持续火热，共同推动了体育消费市场的繁荣，也拉动了抖音电商货架场和内容场双增长。“热力先锋季”主题活动期间数据显示，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%；直播累计时长同比增长41%，带动了内容场的增长。蛋白粉、运动服饰、钓鱼渔具、自行车和台球杆成为平台“爆款”商品。

中国健儿的优异表现进一步掀起了大众体育运动热潮，乒乓球、羽毛球等销量显著增长。抖音电商数据显示，乒乓球相关商品成交额同比增长 44%，有助于提升技术水平和运动体验的乒乓底板、乒乓套胶等专业产品格外热销。羽毛球、排球、户外自行车相关商品的成交额同比增幅也分别达到了98%、145%和130%。值得一提的是，本届奥运会的新项目也为大家带来了惊喜，15岁的杨思琪代表中国冲浪首登奥运舞台，中国选手邓丽娟、伍鹏晋级速度攀岩决赛。新项目同样带来了新的消费增长，冲浪相关商品销售订单量同比增长110%，攀岩相关商品成交额同比增长 160%。

为更好的满足用户在奥运季的消费需求，抖音电商推出“热力先锋季”主题活动，并发布了「高能感」、「法式尤莱特」、「观赛搭子 」三大「热力先锋趋势」，结合三大趋势生动展示对应的特色商品，助力商家、达人生意增长。数据显示，运动装备、户外用品、滋补健康等「高能感」好物在“奥运热”带动下，商品成交额同比增长137%。「法式尤莱特」趋势对应的服饰、美妆等商品成交额同比增长超3倍。「观赛搭子」趋势对应的酒水食品、数码家电等观赛“必备”好物成交额同比增长超2倍，美的、茅台、海尔、小米、华为等国货品牌，在“奥运季”获得新的增长空间。

除了商品销售的增长，越来越多体育类作者在抖音电商获得收入，退役运动员们也在抖音电商转战人生新赛道。“热力先锋季”主题活动期间，体育类作者带货获得收入的人数同比增长 25%，成交额同比增长 39%，其中退役运动员直播带货成交额环比日常增长超5倍。本届奥运期间，多名国内知名乒乓球运动员在抖音电商集体开播，奥运冠军许昕、世界冠军郭焱、世界冠军方博，纷纷开播解读奥运乒乓赛事。#许昕太全面了 登上抖音热榜第一，其个人品牌Xuperman销售火爆，一周年限量纪念版底板周销量上涨超8倍。

抖音电商相关负责人表示，由奥运带来的全民热度及延伸的奥运经济，为商家带来更多关注和消费增长，平台通过“热力先锋季”主题活动，助力更多商家将赛事热度转化为品牌曝光度、将话题流量转化为商品销量。未来，抖音电商也将继续深耕、不断完善体育营销生态，为广大用户提供更多体育热点内容与优质好物。

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