【财报速递】爱茉莉太平洋2024年Q2财报分析：大中华区业绩持续下滑，海外市场展现增长潜力

2024年第二季度，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团的财务报告显示，公司面临营收和利润的双重下降。在本季度，爱茉莉太平洋的销售总额为9048亿韩元（约合人民币46.93亿元），同比下滑了4.3%；营业利润更是下降了29.5%，仅为42亿韩元（约合人民币0.22亿元）。

在业务部门的表现上，高端事业部（PREMIUM）成为唯一的亮点，实现了3%的销售额同比增长，达到1217亿韩元（约合人民币6.31亿元）。相比之下，奢华事业部（Luxury）和大众美容事业部（Daily Beauty）的销售额分别同比下滑了7%和8%。特别是在韩国本土市场，高端和奢华事业部表现突出，而大众美容事业部则因超市和全球电子商务渠道的限制而整体销售额下降。

然而，最引人关注的数据是大中华区的业绩，其销售额同比暴跌了44%，至1077亿韩元（约合人民币5.59亿元）。爱茉莉太平洋将这一大幅下滑归因于主渠道的去库存和线下门店的精简。自2023年第三季度以来，公司在大中华区的营收一直处于持续下滑的状态。尽管如此，爱茉莉太平洋并未放弃这一市场，今年5月，集团中国区换帅，7月引入高端品牌“AP嫒彬”，并在上海开设了内地首店，同时加强了在小红书等社交媒体平台的活动。

与此同时，爱茉莉太平洋在亚洲其他地区（除中国外）、美洲地区和EMEA地区的业绩均实现了增长。美洲地区的销售额同比大增65%，至1218亿韩元（约合人民币6.32亿元），这主要得益于Course Alx的纳入和主品牌的增长。EMEA地区的销售额更是同比激增182%，至373亿韩元（约合人民币1.93亿元），这是由于收购Course Alx并在欧洲和中东地区实现了渠道扩张。

面对当前的挑战和市场变化，爱茉莉太平洋透露了下半年的经营目标，即实现销售额增长10%和营业利润率的高位数增长。公司计划专注于全球增长市场，加强品牌组合，并重新界定重点市场、品类和渠道。同时，公司还计划在优化各区域增长和扩大数字化应用领域上发力。

尽管在618大促期间，韩妆品牌在天猫和抖音美妆品牌榜上的表现并不突出，但爱茉莉太平洋对大中华区的重视程度并未减少。公司在不断调整策略，试图扭转在华业绩的下滑。然而，这些努力是否能够真正实现业绩的扭转，仍需市场和时间的检验。