【创业24小时——本地生活】2024年7月30日

2024年7月30日

TOP大事件

蜜雪冰城面临价格战压力导致大量关店

蜜雪冰城，作为新茶饮赛道门店数最多的品牌，以其高性价比定位在市场上占据稳固地位。然而，随着2024年新茶饮市场的价格战愈演愈烈，包括腰部品牌在内的许多品牌开始集体向低端市场施压，导致蜜雪冰城面临前所未有的挑战。

尽管蜜雪冰城在2023年通过低价策略取得了市场优势，但随着价格战的持续，其利润空间不断受到挤压，供应链成本上升，内部存量竞争加剧，导致蜜雪冰城在90天内出现了3808家门店的关闭，首次出现关店数大于开店数的情况。这一现象表明，即使是以性价比著称的品牌，在激烈的市场竞争和价格压力下，也难以保持以往的增长势头。

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便利店行业面临挑战，投资者收益未达预期

便利店行业近年来面临诸多挑战，许多投资者发现实际经营情况远不如预期。例如，有便利店老板因生意惨淡而选择闭店，尽管店铺地理位置优越。行业报告显示，便利店的日均坪效有所下降，开闭店比率也显示出整体拓店数量的放缓。通过采访多位便利店老板，发现他们普遍面临客单价下降、低价内卷、管理混乱等问题。

便利店的便利性在中国大打折扣，许多原本应由便利店提供的服务被线上平台取代，同时自有产品销量不佳，运营成本增高。此外，社区团购等新兴业态对便利店构成了直接竞争。一些便利店老板尝试通过无人便利店模式来降低成本，但整体而言，便利店行业已不再是曾经的赚钱机器，而是一份需要辛勤劳动的工作。

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奥乐齐以低价策略赢得市场但面临扩张挑战

奥乐齐，被称为“穷鬼超市”，因其极具性价比的产品而受到消费者追捧。该超市推出了52度白酒自有品牌，500毫升仅售9.9元，引发热议。尽管奥乐齐在中国市场初期定位于中产阶级，希望冲击中高端市场，但随着消费降级趋势，品牌不得不回归低价折扣的“老本行”。

然而，奥乐齐在中国市场门店数量有限，面对盒马、山姆、永辉等竞争对手的低价策略，其吸引力可能难以持续。奥乐齐通过精简SKU、发力自有品牌、减少中间流通环节等措施来提高周转效率，但门店规模的限制使其难以提供更多差异化的低价产品，也预示着其抗风险能力较差。

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智能投影仪市场遭遇下滑，厂商寻求出海策略

智能投影仪市场经历了初期的快速增长后，目前面临销量微增而利润暴跌的困境。2024年上半年，中国智能投影市场销量虽有3.5%的增长，但销售额同比下降了10.2%。头部厂商的净利润同比减少96.04%，面临前所未有的挑战。市场低端化竞争加剧，2000元以下价格段产品销量份额激增，但中高端产品与液晶电视的差距在扩大。智能投影仪在亮度、对比度、色彩准确度等方面存在不足，加之大尺寸智能电视的竞争，导致其吸引力下降。

尽管国内市场出货量创十年新低，但厂商们仍将目光投向海外市场，希望利用国内积累的产业优势，在更广阔的市场中寻找新的发展机会。技术创新和新场景应用是行业走出困境的关键。

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家家悦面临业绩压力，探索新业态寻求突破

家家悦，曾经的山东连锁零售“霸主”，正面临股价下跌、业绩增长停滞的双重压力。2023年，家家悦的销售额被银座集团超越，失去了山东企业榜首的位置。面对挑战，家家悦尝试通过开设折扣店、烘焙店等新业态来寻求转型和业绩提振。尽管门店数量达到1056家，但销售额并未增长，反而同比下降3.2%，显示出单店吸引力的减弱。

家家悦通过关闭亏损门店和减少员工数量来提升净利润，但这种降本策略只能解决短期财务问题。食品安全问题和消费者投诉的增加也对品牌形象造成影响。家家悦的新业态探索，如“好惠星”折扣店和“悦记·好零食”量贩店，虽贴合市场变化，但是否能带来长期稳健增长仍需观察。

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皇台酒业转型酱酒市场，面临市场和信心双重考验

被称为“西北茅台”的皇台酒业，在经历了30多年的跌宕起伏后，决定进入酱酒市场。尽管当前酱酒热潮已逐渐退却，市场向头部品牌集中，皇台酒业的这一举措被看作是一次新的业务突破尝试。皇台酒业与贵州无忧酒业合作，设立了控股子公司，希望借此打造新的利润增长点。

然而，皇台酒业近年来的业绩一直不佳，在白酒板块上市公司中处于垫底位置。公司股价也创下了重新上市以来的最低纪录。皇台酒业的转型尝试，一方面是原有业务的萎缩，另一方面也面临着市场时机的不利。尽管如此，皇台酒业的这一战略布局能否重获市场信心，还有待观察。

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