【财报速递】叮咚买菜的盈利之路：前置仓模式的胜利还是生鲜电商的新转机？

叮咚买菜，作为中国生鲜电商的佼佼者，近期发布了一份令人瞩目的财报，宣布已实现连续六个季度的盈利。这一成绩不仅彰显了叮咚买菜自身的盈利能力，也被看作是前置仓模式在生鲜电商领域的一次成功实践。

连续六季度盈利的背后

根据财报，叮咚买菜2024年第一季度的GMV达到55.3亿元，同比增长1.4%；营收为50.2亿元，同比增长0.5%。毛利率高达30.6%，在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，净利润率达到0.8%，净利润为4148.2万元，是去年同期的6.8倍。

这一盈利成绩的取得，与叮咚买菜过去一年的业务调整和市场策略紧密相关。2023年，叮咚买菜全年商品交易总额达到219.7亿元，尽管环比有所下降，但在排除疫情和经营区域调整的影响后，核心经营数据远超预期。特别是在华东市场，商品交易总额的年复合增长率达到了10%，显示出叮咚买菜在核心市场的强劲增长势头。

前置仓模式的“历险”

叮咚买菜的前置仓模式，即在离消费者最近的地方建立仓库，覆盖周边3公里以内的区域，实现一小时内配送到家的服务。这一模式虽然提高了配送效率，但也面临着生鲜商品高损耗率和高履约成本的挑战。

前置仓模式曾一度受到市场的质疑，特别是每日优鲜的倒闭，更是让这一模式的盈利能力受到考验。然而，叮咚买菜通过战略调整，从“规模优先”转变为“效率优先”，并在2022年开始逐步撤销非核心市场的站点，有效控制了成本。

自有品牌的探索

在控制成本的同时，叮咚买菜还积极探索自有品牌的发展。2023年，叮咚买菜推出了“清洁标签”计划，倡导减少食品添加剂的使用，并上线了“营养选择”分级标识。目前，叮咚买菜已经推出了20多个自有品牌，其中蔡长青2023年的GMV约8.4亿元，同比增长43%。

前置仓模式的未来

尽管叮咚买菜实现了连续六季度的盈利，但前置仓模式的盈利之路仍然充满挑战。中国电子商务研究中心的数据显示，生鲜电商领域中只有1%的企业实现了盈利，这反映出生鲜电商的商业模式存在高成本、高损耗、低客单价及利润的问题。

叮咚买菜的成功，为前置仓模式带来了一线希望，但是否能够代表整个生鲜电商行业的转机，仍有待观察。未来，叮咚买菜如何保持持续增长，如何在竞争激烈的市场中保持领先地位，将是其面临的重大课题。

总体来看，叮咚买菜的盈利成绩是对前置仓模式的一次肯定，也为生鲜电商行业提供了新的思路。然而，前置仓模式是否能够成为生鲜电商的主流模式，还需要更多的实践和探索。叮咚买菜的未来，值得我们持续关注。