2024年5月14日
随着线上流量红利的减少，美妆品牌开始将目光转向线下渠道，寻求新的增长点。2024年，美妆品牌的战略调整聚焦于“开店”、“战略调整”和“体验与服务”。珀莱雅、韩束和贝泰妮等品牌通过线下渠道取得了显著增长。
同时，折扣业态如“好特卖”等开始布局美妆品类，为品牌提供了新的销售渠道和消费者体验。折扣店的低价特性与消费者追求性价比的理念相契合，成为美妆品牌提升线下销量的新途径。
宜家在中国市场正经历着消费者行为的转变，尽管宜家试图通过降价策略和推出低价商品来吸引顾客，但消费者往往在宜家享受了餐饮服务后选择不购买家具，而是转向性价比更高的其他品牌。
宜家在中国的策略包括推出“穷鬼套餐”和开设全球首家精品快闪店，以及通过餐饮折扣吸引流量。然而，宜家面临的挑战包括消费者对购物路线设计的不满、竞争对手的崛起以及电商的冲击。宜家曾尝试通过开设小型商店和线上电商业务来适应市场变化，但效果有限。
山姆会员店计划开通香港线上业务，允许香港消费者通过线上平台购买商品，并享受超过一定金额的免费配送服务。目前，山姆APP已可切换至香港页面，且显示“港人都在买”的栏目，但支付环节提示“香港地址暂不支持下单”，表明服务尚在测试阶段。
山姆深圳门店已受香港消费者青睐，跨境巴士服务也已开通，方便香港居民前往购物。山姆的前置仓模式和线上业务经验为香港线上业务的开通提供了基础。
茶颜悦色近期在其93家门店推出了“糖水铺子”，但由于原物料断货，部分门店不得不暂停售卖。这一新举措是茶颜悦色品牌家族协同运作的体现，通过差异化的糖水口味吸引顾客，同时强化主品牌文化。
除了糖水，茶颜悦色还推出了小酒馆子品牌“昼夜诗酒茶”，主打茶+酒类产品，并在门店布局上采取高密度拓店模式。尽管面临激烈的市场竞争，茶颜悦色依然坚持直营模式，并通过子品牌探索新的增长点，同时有消息称茶颜悦色可能计划上市。
2023年，中国户外运动品牌探路者、牧高笛、三夫户外均实现了营收和利润的双增长。安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等品牌也表现出色。
尽管三夫户外在2024年第一季度的营收和净利有所下滑，但整体来看，户外运动市场在消费低迷的背景下仍显示出成长潜力。此外，随着都市机能风潮的兴起，户外品牌开始开拓“户外+城市户外”的第二战场，提供多场景穿着的解决方案。
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