TikTok Shop退出印尼市场，或许不是没有救？

北京时间 10 月 4 日下午 6 点，印尼 TikTok Shop 正式关闭。

真的关了、且如此迅速，让之前许多坚信问题不大的从业者大跌眼镜。过去几天，围绕印尼电商，讨论也愈演愈烈。

离谱的是，昨天，10 月 9 日，一张“外媒报道印尼 Tanah Abang 市场（服装批发市场）卖家们呼吁关闭 Shopee 和 Lazada”的图片开始在跨境从业者朋友圈流传。

考虑到印尼 TikTok Shop 关闭已经给许多出海企业造成了不小的影响，如果事态蔓延，事情的发展可想而知。

为此，笔者特意求证了接近印尼贸易部长的印尼人士，对方表示， “从我的视角来看，印尼会关闭 Shoppe 和 Lazada 的可能性几乎没有，这两个电商平台为印尼中小卖家们创造了不少机会，在公共关系的维护上也更用心 ” 。

除此之外，对方还根据自身了解的信息，向笔者简单复原了印尼关闭 TikTok Shop 的大致过程，对方表示 “最后出现这样的情况，实际上超出了所有人的意外”。

以下内容多为对方口述，我们对其中多数信息做了交叉验证，但也有部分情况超出了超出可验证范围，因此大家可以酌情参考。

时间回溯到 9 月 25 日，当天印尼贸易部部长 Zulkifli Hasan 宣布将签署经修订的《2023 年第 31 号贸易部长令》，法令中核心内容包括：社交媒体禁止作为商品销售平台、印尼电商平台销售的跨境进口商品价格不得低于 100 美金等。

9 月 27 日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布上述法令，并提供了一周的时间作为整改过渡期。

该接近人士向我们透露，从宣布即将签署法令到法令正式生效， 实际上存在两天黄金沟通时间，而 TikTok 确实也作出了努力。但结合该接近人士的消息与最终的结果，事情进展并不顺利。

“26 日，TikTok CEO 周受资带领印尼本地技术人员申请了与印尼部长的会面。

在会话当中，印尼方面提出了几点建议，包括为 TikTok Shop 打造一个全新的电商平台，或者在 TikTok 平台内部将电商业务与社交媒体进行分离，不少印尼用户表示不希望在浏览社交媒体内容时，突然出现电商内容。

TikTok 表示‘收到建议，会回去和同事进行讨论后给出方案’。”

但该接近人士也表示，截至目前，TikTok Shop 方面并未进行回复，但也了解到 TikTok 正在尝试接触更高层的人员。

另外，该接近人士还提到， 除了社交与电商分离，实际上 TikTok 与印尼还存在很多隐性的矛盾。

“TikTok 在印尼始终是以新加坡的公司保持运营，一直未设立本地公司 ，e-commerce 牌照也由新加坡公司持有 ，而新加坡公司在印尼的税率并不高，截止关闭前，第三方渠道预测 2023 年 TikTok Shop 在印尼的 GMV 可能将达 200 亿美金，由于金额的巨大，因此公司主体的不同将产生较大税金差。

另外，印尼政府对 TikTok 的中国背景有一定了解，因此实际上对于周受资来访并不十分满意。

再加上， 多数 TikTok 在印尼的非本土员工多以落地签或旅游签的形式从事工作，这在严格意义上并不符合印尼的法律要求。

以及众所周知的 TikTok Shop 低价商品确实在某种程度上挤压了印尼本地中小商家的生存空间 ，在新规出台后部长们也曾担心是否会引起印尼中小卖家的恐慌，但从结果来看，虽然有不少 TikTok Shop 卖家已经关门，但并未形成规模化的讨论，这在某种程度上反映出商家们似乎并未从 TikTok Shop 中获得满意的回报”。

不过该接近人士也表示，关停 TikTok Shop 或许可能不是最终的结果，但是能否找到符合印尼政府要求、印尼公众以及 TikTok Shop 等多方利益的办法，可能还是需要双方高层进行真正有效的沟通。

“从我的视角来看，印尼无意打击 TikTok，寻求的是双赢，因此事情也并非毫无转圜余地”。

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