连续裁员，疯狂转型，Clubhouse快被遗忘

近几年�我们��了社交赛�的��花�套路，似��过几天就有一个新的社交软件横空出世，用新的�法快速�引用户，它们铺天盖地的出�，声势浩大的宣称��下一个“社交*�，�大多��人们的新奇感耗尽而��被弃用。

��了这样大起大�的也包括曾�一�难求的音频社交应用 Clubhouse ，仔细想想，我们的确很久没在新闻里看到它的消�了。

01 Clubhouse高光时刻： 大佬*的�天室

Clubhouse在2020年4月上线，最��有iOS版本，主打使用音频进行社交，起�用户�能�邀请制使用Clubhouse，仅�出8个月�用户数就超过了60万，甚至Andreessen Horowitz还在Clubhouse刚�出一个月的时候就为它投下了1000万�元。

这份�热也�引到了�少�星大佬进行�试，2021年�， Elon Musk 就在 Twitter 预告�在Clubhouse的�天室内准时开唠，�天开��几分钟内5000人的�天室上�就满了。

此��久 �� 也上线Clubhouse畅�对FB未�的打算，俩人这一番“唠�算是彻底带�了这个�天应用。

�个月间，Clubhouse的下载数就�350万迅速涨到了810万，在eBay上的邀请�一度�到了400刀，这期间Clubhouse�完�了�自Andreessen Horowitz的1亿�元B轮�资。

在Clubhouse正��出一年�，周活跃用户数�破了�万大关，但总用户数���开始有下滑的趋势。

马斯克的Twitter预告

Clubhouse还在2021年4月完�了Andreessen Horowitz领投的C轮�资，DST Global�Tiger Global等机�也进行�投，�资金�虽没对外披露，但此轮�估值达到了40亿�元，�离三个月�上一轮�资时估值翻了3�。

为了�引更多用户，Clubhouse在2021年5月�出了安�版本的app，�出�6周就有1000万新用户加入，Clubhouse还在7月�消了邀请制�制，将app对公众开放。

�过Clubhouse自��世就高调的�作带�的��有用户的爆���长和投资者的疯狂倾囊，还勾起了想�分语音社交这�蛋糕的�争者们的心�：

Twitter在2020年末�出了Spaces的内测，并在2021年5月将此功能对任何有超600�粉�的用户开放，甚至Twitter还一度将Spaces在主页置顶；

本身就以语音�天作为核心功能的 Discord 在2021年�出了Discord Stage Channels，让用户�以组织更加�密和专业的��语音演讲采访活动；

Discord çš„ Stage Channels

Facebook 在2021年6月�出了Facebook Live Audio Rooms，公众人物和内容创作者�以�起语音�天，任何用户都�以收�，甚至有网�调侃，��此�在Clubhouse�天室的出�就是���师�的。

Spotify 也在�月�出了自家的Clubhouse�� - Greenroom，是基�此�收购的体育音频内容app Locker Room而�，�自全�的用户都�以创建和��语音�天室，还�以将对�生�为播客。

�对�多个Clubhouse�制款的强势�袭，Clubhouse自身的�墙也开始出�裂�，比如大批涌入的用户导致app时常宕机，平�上的语音�天常常出�虚�信�和�端言论，而Clubhouse对其无能为力也毫�作为，这些都�为了Clubhouse的软肋，到2021年下�年时它的�长�显放缓，�App Annie的数�显示，在6月时它的下载数达到了900万的高峰，而在11月时这一数字仅有92万了。

Clubhouse 的下载�显著下�

02 跌��� & 自我拯救

为了留�用户和��“最夯社交媒体�的称�，Clubhouse也进行了一些�索。

比如和TED进行�作在语音�天室内进行*演讲内容的播�，跟 Stripe �作让Clubhouse上的内容创作者�以赚钱，在2021年9月�出了��“Wave�的招手功能，让用户�以通过点击“👋�的emoji快速邀请好�加入语音�天，鼓励更加�性和自然的社交行为。

�到一个月�，Clubhouse��出了��“Replays and Clips�的功能，让用户�以���截�和录制值得记录的语音片段并分享到其他社交媒体，以此��引更多用户加入。

在�年，Clubhouse还在app中加入了文字�天功能，表示“希望�个人能够以自己*的方�加入谈��，�时还在app上进行游�功能的测试，帮助用户破冰开��天。

Clubhouse 的 wild cards 功能

�惜的是，这些布局的影�甚微，Clubhouse开始被大�弃用，今年年�活跃用户数�有350万，�2021年高峰期相比�少了60%左�，�时Clubhouse还在�年和今年分别进行了两轮�员，今年4月这波�员更是��了超�数员工。

离开了公众视线一段时间，Clubhouse似���了一些找寻自我的��，就在9月， Clubhouse在一篇�文中宣布“我们���了，这一次��新的Clubhouse�，新版本主��焦�一个全新的�天功能“Chats�，在�文中Clubhouse介�到这一功能就�是将群组�天和Instagram Stories结�，用户�以�时��语音讯�，其他用户�以在任何时候��讯�并进行��，用户�以�通讯录好�或是好�的好�进行�天，因此也�加了扩大交�圈的�能性。

这一“Chats�功能将�此�的语音�天室功能共存，但Clubhouse希望这一新改�能达到跟之�语音�天功能��的效�。

媒介上�留了最核心的语音，因为语音比文字和图片更加轻�快�，�语音中用户也更能感知到朋�的真�心情和状�，而异步�天�少了社交�力，更易�让用户关注朋�动�和加入讨论，�天也会更加深度有趣，�难看出，Clubhouse正在鼓励用户�关注�人大佬的语音讲座��朋�日常�天转�。

�对转�和�员，创始人 Paul Davidson 并没有将其归因�最近波动的市场�境，而是表示这是为了适应�疫情时代人们的社交需求而�出的决定。因为��人们�归�体社交和生活，在Clubhouse上找到感兴趣的讨论或花时间���讨论�得越�越难，Clubhouse此次�出的调整正是想�解决这些痛点，�留语音的轻��活性让用户�以�时��，但用日常交�需求�解�更多使用场景，用一个更好的产��一个更大的未�，至��员则是因为曾�的团队规模太难撬动改�，为了��转�脚步走的轻便�得��出这一决定。

03 创始人：爆���长害多�益

对��创公��说，能���为“网红�收�爆���长是一个�梦，这�味�它�以��高昂的�客�本，�赖���相传在短时间内将用户和投资者的眼光�焦，这也确�是Clubhouse的故事，它在�生几个月�就��了10�的月�长，迅速登上了日本�德国��大利等多个国家App Store的*�，�时还在一年内迅速完�了三轮�资。

Clubhouse çš„用户å¢�长情况

但这样的关注�为Clubhouse�展的方方��也带�了许多�力，比如��大�用户涌入，app宕机导致大多数人的�次体验�常糟糕直�弃用；比如还没建立起完善的�语管�系统就被想�“带节��的�端组织滥用；当然最致命的就是还没建好护�河就引�了其他软件的�相效仿，失�了独特�争优势。

�过，能够在公��长�期��这样的大起大�对创始人心��说�是*的锻炼，Paul Davidson在此��TechCrunch的采访中说到，他已�被锻炼的“�佛�勇�，当一切都顺�顺水的时候，他�白这样的劲头�会�续，但当�到挫折的时候，他也会有信心度过难关。�过Davidson也强调说，他认为�创公��为网红�是一件幸�的事，这��箭��长更是对公�的害多�益，一个公�最需�的是稳步�展。

Clubhouse此次转�决定也能看出Davidson�念的转�，��了亲密而�活的语音社交核心，将曾�给予用户��有趣�天的惊喜感扩展到了�展新的�天好�上，��追求由大佬网红带���，而是根�普通人日常社交的场景和习惯�打造产�，���天���“公共�到“�人�的转�，Clubhouse或许也是想剥�一层光鲜的外衣，找�刚创立时用产�将人们�结的�心�。

对Clubhouse�说，好消�是曾�疯狂阻击它的�制产�们基本也没了什么劲头，比如Spotify在今年4月关闭了其音频直播应用Spotify Live（曾�的Greenroom），表示它作为一个独立的应用�说对Spotify��有�义；Twitter Spaces��年在Elon Musk和记者在�个Space里���被Musk宣布关闭；

Facebook在�年年末宣布Facebook Live Audio Rooms将�用，用户将无法�此�的audio rooms中�起广播；Discord的Stage Channel功能虽然还存在，但Discord�关闭了其��功能，表示它没有起到帮助用户找到想�频�的作用，这就�味�Clubhouse�临的�争更少了。

�过仔细想想，其�这个好消�是个伪命题，因为如��社交巨头都无法破解语音社交的难题，那么留给Clubhouse的挑战就更大了，或许我们�以解释为语音并�是这些软件的主战场，所以它们没有�力，但语音社交近几年�在欧�的确没有什么太大进展，尤其当我们�个比较，Twitter�为了人们用文字记录心情�度的新阵地�Instagram的�图分享为内容创造者打开了新�路�而TikTok�起了短视频热潮，但对语音的�索更多还���在播客上�文章，语音这个看似最自然的媒介�无法打开这一届“�社交毋�死�用户的心门。

Clubhouse此次�次出击，的确有些“破釜沉舟�的劲头，�过这一次它�仅需�拯救自己的命�，也背负�许多人对语音社交的期许，Paul Davidson的�观和佛系能打赢这一仗�？让我们拭目以待。

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