日本游戏市场洞察：玩家特征--日本游戏出海白皮书系列文章10

1、风格和运营偏好

在风格偏好上，日本游戏玩家表现出了自己独特的特征。

• 在游戏题材方面，日本玩家最喜欢幻想、现实这两类题材的游戏。

• 在美术风格方面，日本玩家较喜欢混合主题的美术风格，魔幻、现代写实、漫画、卡通这四类风格颇受欢迎。

• 在游戏风格方面，不同年龄段的玩家对游戏风格的爱好各不相同。

01、10-20岁的玩家比较明显的特征是这些“热血少年”对于王道品类异常喜爱。（例如：《怪物弹珠》、《智龙迷城》等）

02、20-30岁的玩家较偏好于美术色彩丰富、二次元或异常突出角色培养的游戏。（例如：《赛马娘》、《FGO》、《迪士尼梦幻仙境》等）

03、30岁以上的玩家较偏好时间短、轻松的游戏。（例如《LINE:迪士尼消消看》、《PokemonGO》、《勇者斗恶龙》等）

• 日本玩家游戏偏好还有一个显著的特性，即偶像文化。在日本，偶像文化已经深化到年轻人的骨子里，而且不用担心断代的影响，这将成为未来多年里日本游戏市场的主旋律。

在运营偏好上，日本玩家倾向于长期运营。采用与日本玩家喜欢的IP联动等方式可以帮助日本玩家建立对产品的信心。

2、社交平台触媒习惯

日本玩家对隐私问题高度敏感，不同的社交软件应对不同需求

• 用户对社交媒体的隐私保护非常看重，会采取平台机制外的其他手段以保证安全的社交感受。

• 倾向于将公域与私域、网络（爱好）与现实等不同社交需求进行明确区分。

• 在交换私域社媒时的警戒心强，获得用户信任的难度高，利用私域流量（重复）触及用户的门槛高。

对于不同的平台，日本玩家有着不同的使用策略。具体来讲：

• Line为高私密社媒，好友多为熟人群体；

• 其余平台则更为开放，陌生人居多公域社媒软件中，匿名性最强、切换账号最简单的推特最受年轻人欢迎。

3、多账号习惯

日本玩家对隐私问题高度敏感，倾向于在社交平台注册和切换多个帐户以满足不同的社交或兴趣需求。尤其是29岁以下用户拥有更多的社交媒体账号。

一般情况下，日本玩家使用多账号的前三理由分别如下：

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