开挂人生！23 岁毕业，30 岁任 OPPO 副总裁，沈义人正式卸任，网友：小米又要招人了？

提起 OPPO ，几乎所有人都会想起 "充电五分钟，通话两小时" 。这句洗脑广告语诞生于 2016 年，当时可以说是火遍大街小巷，成为 OPPO 在智能手机产品宣传中的经典之作。实际上，这句广告语正是为 OPPO R9 系列中的 VOOC 闪充功能量身定制的，而推出这句广告语的人，正是 OPPO 长期以来的营销负责人——沈义人。不过，在最近的一次人事变动中，沈义人卸任了。沈义人的 OPPO 之路4 月 20 日，OPPO 在官网宣布了重要的人事任命。其中，刘列被任命为 OPPO 全球营销总裁，兼任中国区 CMO，全面负责 OPPO 营销工作，并向 OPPO CEO 陈明永汇报。伴随着这一任命，沈义人也卸任 OPPO 全球营销总裁的职位。在 OPPO 的官方通告中，沈义人卸任的主要原因是个人健康原因。OPPO 还在通告中感谢沈义人过去一段时间为 OPPO 营销工作所做的努力和辛勤付出，期待沈义人早日归队——言外之意，沈义人未来有可能回归 OPPO。 在微博上，沈义人也在其账号 "自信的眉毛" 上发布声明，称自己因为个人健康原因，未来将休息调养一段时间，并对 OPPO CEO 陈明永（Tony）和伙伴们表示感谢。而后，OPPO CEO 陈明永也在微博上转发了上述声明，并称 "早日归队"——暗示沈义人仍有可能回归。沈义人是一名典型的 80 后，他的职业履历在 80 后群体中也是令人歆羡的。2011 年，从集美大学获得法学学士学位后，沈义人先是加入小米社区，并在 2012 年下半年转做小米市场品牌营销——2013 年，沈义人加入 OPPO。 从 2014 年到 2018 年 6 月，他担任 OPPO 营销策划与管理部部长。在这 4 年时间里，沈义人参与了 OPPO Find 5 和 N1，主导了 N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等几乎所有产品的营销推广。 此前那句广为流传的 “充电 5 分钟，通话 2 小时 ”，就是沈义人营销生涯中的经典之作。2018 年 5 月，沈义人在 OPPO 的人事调整中被任命为 OPPO 助理副总裁，并全面负责中国大陆的市场营销业务，直接向 OPPO CEO 陈明永汇报。 2018 年 10 月，沈义人出席活动，他的 Title 就被调整为 OPPO 副总裁兼中国大陆事业部总裁。对于这一调整，OPPO 表示主要是在于公司走向全球化的需要，立足中国，走向全球——值得一提的是，当时出生于 1988 年的沈义人刚刚 30 岁。 沈义人的晋升过程，某种程度上是 OPPO “大胆启用年轻人” 这个口号的表现。OPPO 副总裁、人力资源与战略部总裁蒋安奕曾表示，OPPO 的员工平均年龄仅为 29 岁，他还在接受采访时表示： 陈总（OPPO CEO 陈明永）就说，一定要大胆启用年轻人，都说有问题，你用都还没用。你在担心什么呢？然而，2019 年 8 月 16 日，OPPO 宣布架构调整，成立全球销售体系和全球营销体系。其中，OPPO 副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任 OPPO 副总裁、全球营销总裁；同时，OPPO 副总裁、海外事业部总裁吴强将担任 OPPO 副总裁、全球销售总裁。也就是说，从那时候起，OPPO 将全球范围内的销售和营销分开，沈义人不再负责销售，而专注于营销。如今，沈义人 OPPO 卸任全球销售总裁一职。2020 年 OPPO 求变，启用 "老人"沈义人近两年来在 OPPO 的角色变化，其实是 OPPO 近年来业务发展动向的一个缩影。2018 年 10 月，沈义人被任命为 OPPO 副总裁兼中国大陆事业部总裁——这可以说是沈义人 OPPO 生涯的高光时刻。实际上，从 2013 年入职 OPPO，沈义人凭借其在营销上的天赋和实际贡献，奠定了自己在 OPPO 的地位。但更重要的是，在数年的营销生涯中，年轻的沈义人为 OPPO 成功打造了一个年轻化的品牌形象。某种程度上，这种年轻化，也是沈义人在 2018 年 10 月被 OPPO 委以中国大陆事业部重任的原因。 但是，在此后 10 个月，沈义人掌管下的 OPPO 中国大陆事业部表现并不出彩。根据 IDC 发布的国内智能手机市场相关数据，OPPO 在 2018 Q4、2019 Q1 和 2019 Q2 等三个季度的市场份额分别为 19.6%、19.1% 和 18.6%，有逐步下降之趋势。不仅如此，另外，在同比的改变幅度上，OPPO 智能手机业务在这三个季度的增长率分别是 -3%、-4% 和 -13.9%。这并不是令人满意的成绩。由此，沈义人在 2019 年 8 月被调整为全球营销总裁，更像是 OPPO 应对中国市场颓势的求变之举。毕竟，从从业经历上来说，沈义人的长处在于市场营销，但具体的销售工作（尤其是线下渠道的销售）更依赖于长期的工作经验和人脉关系——这一点是沈义人不具备的。相比之下，2006 年加入 OPPO 的吴强，从业经验更为丰富。雷锋网了解到，吴强曾经负责 OPPO 所有手机产品的营销推广及渠道管理，也曾负责 OPPO 在在中国大陆市场的营销事务，包含代理商体系的建设及管理、零售终端销售管理、手机产品营销推广以及客户服务等工作。因此，伴随着 OPPO 将国内市场的销售重新纳入到吴强的管理之下，沈义人的负责范围实际上有所缩窄，只剩下营销了。值得一提的是，在 2019 年，OPPO CEO 陈明永明确表示：OPPO 的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同的语言，饭要一口一口吃，每个市场都要深耕，OPPO 要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。 但从 2020 年的情况来看，疫情的全球蔓延不可避免地对 OPPO 产生影响——在现有的疫情防控形势下，已经复工复产的中国市场对于 OPPO 变得尤其重要。于是，2020 年 4 月 9 日，OPPO 宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，并表示，OPPO 将持续加强重点区域市场的精细化运营，本次调整将进一步夯实中国市场的战略地位。雷锋网了解到，刘波是 OPPO 的一名 "老人"，他在 2005 年加入 OPPO，曾经负责产品工程、采购，也曾经担任 OPPO 首席采购官，并且在 2018 年出任新兴移动终端事业部总裁。 在雷锋网看来，刘波的任命，可以看做是 OPPO 对中国市场的加码，也可以看做是 OPPO 为沈义人的正式卸任所做的准备。而到了 4 月 20 日，伴随着沈义人的正式卸任，刘列开始执掌 OPPO 的营销。雷锋网了解到，刘列也是陈明永的老部下。他 2004 年跟随陈明永创立 OPPO，从一开始就掌舵品牌，曾任 OPPO 品牌与战略管理部部长，OPPO 品牌总监；而他最为有名的作品之一就是一手促成了 OPPO Find 系列与莱昂纳多的牵手。 可见，沈义人的卸任，也正是 OPPO 在 2020 年重新启用 "老人" 来稳定中国市场基本盘的重要一步棋。雷锋网总结 沈义人的卸任，留下了一个问题：他的下一站会是哪里？从 OPPO 的官方通告和陈明永的转发语来看，OPPO 并不想传递出 "沈义人已经离开 OPPO" 这样的信息，而是在暗示沈义人目前只是休息，未来有可能回归。而从沈义人自己的告别信来看，他是打算在未来做好数码博主 "自信的眉毛"。当然，考虑到沈义人此前在小米的社区和品牌营销工作经历，也有网友调侃称，沈义人可能会像前联想副总裁常程那样，离职之后就立即加入小米。所以，问题来了：沈义人可能加入小米吗？ 本文参考来源：https://www.oppo.com/cn/newsroom/press/406/https://www.oppo.com/cn/newsroom/press/408/https://weibo.com/p/1003062135652992https://www.leiphone.com/news/201908/AsHTERFEvFb4WHMr.html
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