为什么 iPhone 越卖越贵，行业利润占比却暴跌？

雷锋网消息，据研究机构 Counterpoint 周四发布的最新报告显示，在 2019 年 Q3 全球智能手机市场总利润为  120 亿美元，其中苹果独占 66% 的份额，蝉联利润冠军。Counterpoint 分析师 Karn Chauhan  在报告中写道：苹果在全球手机市场上独占鳌头，拿下了 66％ 的行业利润和 32％  的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上，忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及，但要知道，在  2017 年，苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到 92%。当时，利润率最高的十款手机里有 8 款是  iPhone（其余两款为三星手机）；前五名均为 iPhone。也就是说，眼下苹果 iPhone  在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。国产安卓机异军突起雷锋网注：图自 Counterpoint 根据  Counterpoint 报告中，除去苹果，2019 年 Q3 安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。其中，三星凭借着 Galaxy  A 系列产品组合以及 Galaxy Note 10 系列产品，取得了 17% 的市场份额；相比起其他安卓机，这已是不错的成绩。分析师 Karn  Chauhan  还对国产安卓机的表现作了一番评价，他表示：中国智能手机品牌的利润率很低，但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间，它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品，为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。实际上，在  2018 年 Q2  的时候，国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时，苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显，只占到  62%；三星的份额同比有所下降，为  17%，后面跟着国产手机华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%） 虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道，然而它们的利润增幅却十分亮眼，其中，小米在  2018 年 Q2 的利润增幅为 746%，华为利润增幅为 107%，vivo 和 OPPO 分别为 24% 和  23%。虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者，但不可否认的是，安卓机在不断从苹果手中“夺走”一些份额。iPhone 销量危机尚有余温除了来自外部的压力，苹果  iPhone 利润的降低也与其公司财务动向息息相关。雷锋网通过查阅苹果今年前三季度（雷锋网注：iPhone 的利润率在 2018 年 Q4  达到最高值，2019 年 Q1 开始走下坡路，所以 2019 年之前的数据不再作讨论）的财报发现：2019 年 Q2，苹果原材料成本同比增长  17%，研发成本同比增长 15%2019 年 Q3，苹果研发成本和销售管理成本分别上涨了 9.6% 和 8.5%。而且，尽管 iPhone  卖得越来越贵，但从 2019 年 Q1 开始，它对苹果总营收的贡献一直在缩小。从数据层面来说，iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下滑  15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的营收实现了自 2012 年以来首次低于总营收的 50%。上述数据从侧面反映出了  iPhone 销量的低迷——这一点从 Canalys 的报告数据中也能窥见一二：2019 年 Q3，在全球智能手机市场，iPhone 的市场份额为  12.3%，低于三星和华为，出货量同比下降 7%。2019 年 Q3，在中国市场，iPhone 的市场份额为 5.2%，排在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后，出货量同比下降  28%。雷锋网注：上图为苹果与 9 月份发布的 iPhone 11也就是说，尽管相比起其他手机来说，iPhone  的售价之高，颇有几分“手机中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研发成本以及销售成本的上涨，会在一定程度上压缩 iPhone 的利润空间；而 iPhone  的销量不给力，则会影响总利润的体量。除此之外，由于 iPhone 已经很难出现极具创新意义的升级，这使得一部分 iPhone  用户会延长自己的换机周期；加之现在全球的手机大厂几乎都已推出 5G 手机，而 5G iPhone 又尚未出现，即便是用户需要换机，iPhone  也可能不是他们最佳的选择。好在，苹果已经感受到了来自竞争的压力，并开始采取相应措施，在 9 月的新品发布会上推出了“真香”的 iPhone  11——iPhone 11  的强劲表现将苹果送回了全球市值第一的宝座，股价一度刷新历史。不过从长远的角度来看，雷锋网认为，内有成本问题，外有安卓劲敌，iPhone  近期的利润情况可能不会有太大的改观。
                                                 本文转自雷锋网，如需转载请至雷锋网官网申请授权。