名表电商布局海外购，传统渠道雪上加霜

随着今年政府反腐政策的推行，奢侈品行业销售在一定程度上受创，高级制表就是其中之一。此前，LVMH 集团钟表部门主管 Jean-Claude Biver预计今年瑞士手表增幅为4%-6%，显然2014年2.7%的增幅和这个预估差距很远。而国内经济增长率从前几年的两位数下降到7%的预期值。前不久香港占中事件对奢侈品行业也带来了不小冲击，要知道全球20%的瑞士手表销量来自香港。与此同时，在亚洲地区，并不乐观的财报数据让西铁城解散了广州的工厂，导致约1000名员工失业。瑞士钟表工业联合会公报显示,2014年上半年瑞士钟表出口额上涨3.1%,下半年则仅为0.8%,其中第四季度甚至出现负增长0.3%。2014年，瑞士钟表在中国内地的销售业绩继续呈下滑趋势。继2013年全年销售额锐减12.5%之后，去年的销售额又减少了3.1%，约为14.02亿瑞郎（约15亿美元）。根据权威机构发布的《2014中国奢侈品报告》结果显示，中国消费者2014年的本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱并未下降，2014年境外奢侈品消费高达810亿美元，同比增长超过9%。面对国内传统渠道奢侈品手表消费下滑的情况，近年来，国内悄悄崛起一种新的奢侈品消费模式——海外购。海外购顾名思义就是通过海外代购的电商平台，在上面购买国外的东西。据有关数据显示，去年的跨境电商进出口交易额达到了3.1万亿元，同比增长31.1%。有相关部门预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。而去年国内外许多网站在美国“黑色星期五”前纷纷开通海外购服务，更是让“剁手族”趋之若狂。海外购相对零散随机的个人代购、朋友圈代购来说，显然有大平台优势，不管从集中采购的价格优势、货品质量安全把控、还是海关合作、通关和送货效率上的体验都更上几个层次。近日中国最大的手表电商万表网也正式上线“海外购”频道，成为国内第一家专业手表跨境电商。名表海外购的优势1、款式更新、价格更低目前国内名表专柜存在一个问题，最新款式无法同步。导致在售产品多为旧款，而且为了抵消租金、人员等成本，售价也居高不下。对比之下，万表网海外购直接从境外进货，保证款式更新，质量更佳。因为是互联网运营，节省实体经营成本，价格将会比国内实体店更低。2、物流更快、售后更保障传统海淘分为：朋友代购、境外网站购物。朋友代购虽然保证手表的来源，但是劣势突出。首先，不灵活，朋友只能在出境的时候才能帮忙代购，其次最重要一点是欠人情。相反，海外购能随时随地自助购物，优势明显。境外网站购物，多为境外版的亚马逊等购物平台，面临的问题是物流速度慢以及售后困难。境外直邮通常需要15天以上，如果被海关扣下则是漫长的等待。如果手表出现问题，只能找对应品牌商的售后点处理，但是售后点较少，而且一般只在一线城市设点。海外购在国内设有仓库，保证物流速度，手表出现问题也能在线联系售后处理。3、选择更多、体验更好国外购表每次只能选择一个国家，海外购平台包含了瑞士、法国、德国等地的产品，让用户足不出户就能选购，而且中文网站，以人民币结算，用户体验更好。在经历了去年奢侈品消费的“外热内冷”后，国内奢侈品消费出现回流的信号。形成境外消费的一个主要原因是价格差：一是高税率；二是国内流通成本过高、环节过多；三是国外品牌商对华的定价政策。随着电子商务发展纯熟，海外购消费方式愈加热门，已经从单一个体化的“散打”模式走向渐趋明晰的产业链模式。海外代购的红火程度已经引起社会的广泛关注，可谓前景无限。
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