2月手机市场关注排行：vivo涨幅最大 稳占3000元市场

刚刚春节收假回来，乘着MWC的热度，国内权威调研机构ZDC就发布了2015年2月中国国产手机报告，作为最具市场指导意义的报告，ZDC的数据基本可以反映目前国内手机市场的基本情况。在2月份的数据中，前五名同样由华为、魅族、酷派、联想和vivo牢牢占据，但在细节分析上，我们可以发现，vivo和魅族均有上涨，而其他品牌则是呈下跌势态。但是对比1月份的数据，却可以看到，vivo成了所有品牌中涨幅最快的，达到了1.2%的涨幅，超过下一名2%的关注比例，令人吃惊。而在之前的数据中，我们也可以看到，从2014年以来，vivo是所有国产手机品牌中，唯一一家一直在稳步上升的品牌，其余品牌均有浮动。在2015年中vivo突然出现大幅增长，也是其在2014年稳步增长中的积累所致。在产品价格的结构上，除了魅族和vivo之外，其他品牌均以千元机为主，魅族则是集中在1000-2000的价位，而vivo是所有国产手机中，在2000-3000元价位产品最多的品牌，其2000-3000元档的产品几乎已经比其他四名的总和还多，这说明了vivo品牌有着极大的溢价能力，而消费者也比较认同vivo品牌在2000-3000元价位的实力和能力。而从主流产品的关注结构上来看，vivo则牢牢的占据住了2001-3000元档，我们不难发现，从vivo凭借Xplay3S打开了3000元以上价位开始，vivo的品牌溢价能力再次提升，目前最为热销的两款产品，vivo X5售价为2498，而vivo X5Max售价则为2998，都成为了销量冠军，可见在消费者心中，vivo的品牌价值已经成为国产手机中最高的，而在2001-3000价位，消费者也最容易接受vivo品牌，相比之下，其他品牌的中心则基本全部集中在1000元以下，也就是竞争异常激烈的千元级市场，虽然在短期之内会造成非常恐怖的销量数据，但长期来看，将品牌与低价捆绑在一起，则是对品牌最大的伤害，这也是小米在通过高价旗舰机型努力提升自己品形象的原因之一。从本次的ZDC数据来看，国产手机的议价能力、产品能力和研发能力，经过了2014年的飞速发展，都有了大幅上升，其中特别凸出的例如vivo和魅族，都成为了智能手机市场的中流砥柱，魅族通过频繁的发布产品，让小米、华为、酷派和联想等长期以价格取胜的厂商有了不小的压力，而vivo则以极致的产品和不断提升的品牌形象，给了三星、iPhone等国际品牌极大的压力，原本属于国际品牌的高价位精英市场，被vivo吞噬了很多，相信在2015年，这两个品牌也将会带给我们更多的惊喜。
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