为贯彻落实“品质江苏”建设行动部署，提高企业维权能力水平，近日，省市场监管局指导省商标协会组织开展“加强商标保护 护航高质量发展——庆祝第九个中国品牌日”主题活动，启动成立江苏省市场监管政企协作品牌维权联盟，为品牌企业高质量发展按下“加速键”。
跨省追踪，让侵权人“无处可逃”
活动现场，一则跨省商标侵权查处案例引起了大家关注。自去年上半年开始，昆山美宝环保设备有限公司(下称“昆山美宝”)不断接到客户询问：上海美宝泵业集团有限公司(下称“上海美宝”)是否为昆山美宝在上海设立的分公司？两者是何关系？且有客户原本欲购买昆山美宝的产品，因误购了上海美宝的产品而无法在所需场景使用，后重新购买昆山美宝的产品。
“此案的难点在于上海美宝在其注册地址——上海市松江区没有实际经营，我们只在苏州辖区内发现一家销售门店，无法找到涉案产品生产地点和其他销售地点。”苏州市市场监管综合行政执法监督局副局长夏挺峰说，“但他既然生产出来，就肯定要销售。于是我们走访多个五金机电市场，摸排上海美宝可能推销过的门店，通过涉案人朋友圈照片基本锁定了生产窝点其实在浙江温州。”
最终，苏州市市场监管综合行政执法监督局认定上海美宝的企业字号涉嫌构成不正当竞争，产品上使用美宝泵业字样及标识涉嫌商标侵权。2024年12月24日，国家市场监管总局组织涉案各地市场监管部门同时对辖区内涉案经营场所进行突击检查。检查当天，共计查获涉嫌侵权泵类产品260余台，以及大量各种侵权标识、铭牌，初步判断案值金额超30万元。
目前，浙江省温州市市场监管局作为违法产品生产地监管部门对上海美宝进行了立案处罚，最终罚款15万元，没收涉案侵权产品和侵权标识、铭牌。江苏、四川、江西、山西、湖北、贵州等地市场监管部门分别对8家销售主体依据商标法进行了处理，彻底摧毁了该侵权假冒产品产销链条，取得了较好的执法效果，维护了企业合法权益。
科技进步，商标保护有新课题
互联网时代催生了商标保护新课题。“苏凝牌饮料柜在网络销售平台上称‘全国联保苏宁售后’，让消费者产生混淆，误以为该饮料柜是在苏宁平台上售卖的。”上海段和段（南京）律师事务所高级合伙人瞿东亮告诉记者，在未获得授权的情况下，被告程某及成立的电器厂、销售批发商行，使用与苏宁易购相似的“苏凝”商标进行产品销售并获利，对此，他们综合运用商标行政确权和民事侵权程序进行双重打击、源头遏制，从源头上制止了侵权行为，不仅将生产商、销售商、商标权利注册人共同作为被告一并打击，还将程某恶意注册的“苏凝”商标予以无效处置。
面对网络电商平台存在的大量侵权，如何有效地进行维权？江苏省知识产权保护与发展研究院副院长姚兵兵表示，《电子商务法》第41条、第45条都作出了相关规定，《民法典》也对其进行了规范。对于网络平台的商标侵权行为，权利人首先应向网络服务提供者，也就是网络平台发送相应的告知函。告知函需包括法律要求和初步证据等。如果平台没有在规定的时间期限内及时采取措施，应当和侵权人共同承担侵权责任。他建议权利人应当充分利用法律所赋予的权利，积极维护自身正当权益。
“在目前的市场情况下，企业不能只着眼于自身的商标，还应密切关注相关经营主体名称的出现和变化。与此同时，企业还要及时盘点商标，不能只盘点有形资产。”南京知识律师事务所主任汪旭东认为，随着科技迅猛发展，企业还应注意科技对产业链以及整个市场环境带来的影响。例如社会公众对手机的认知停留在它是个通信产品，但其实手机还有拍照、录音等功能。也就是说，企业注册商标时核定的商品往往是固定的，但市场的变化会对这种商品的分类带来巨大冲击。商标要注重与市场变化的匹配度和适应度。企业不仅需要加强宣传、突出市场推荐，还应将商标工作和科技创新工作融合，让商标具有时代生命力。
政企联手，加快建设“品质江苏”
活动现场，江苏省市场监管政企协作品牌维权联盟成立。“长期以来，省市场监管局高度重视品牌保护工作，持续强化线上线下一体化知识产权保护，加大对重点产品、重点领域、重点市场的执法力度，全省系统年均查办知识产权违法案件近4000件。”省市场监管局副局长薛强介绍，政企协作品牌维权联盟将充分发挥桥梁纽带作用，坚持政府统筹引领、企业靶向发力、社会协同共治，凝聚各方智慧力量，重点推进构建侵权线索“直通机制”、搭建跨区域执法协作网络和强化企业维权赋能3项工作，发挥企业“前沿观测所”作用，实现侵权行为快速响应、精准打击。
下一步，联盟将针对重点线索开展联合执法，凝聚执法合力，并通过法律咨询、风险预警等服务，提升企业品牌保护的专业水平，筑牢知识产权保护与市场秩序维护防线，为书写“品质江苏”新篇章贡献更多力量。
此外，省商标协会已启动2025年度江苏省高知名商标及江苏省重点商标保护名录申报工作，持续开展“江苏省高知名商标”认定工作，通过高知名商标的认定、使用、管理和宣传，鼓励和引导更多的企业争创江苏高知名商标，进一步形成江苏品牌效应，服务品牌强省和“品质江苏”建设。