冲刺千亿级目标 宁波直播电商底气何在

　　今年，直播电商规模在政策、市场环境等因素的刺激下呈现爆发式增长，较五年前增长近104倍——这是在昨天举行的相关论坛上，市商务局发布的《2023年度宁波市直播电商经济高质量发展报告》中显示的信息。

　　锚定千亿级目标

　　每到晚上9点，宁波亚虎电子商务产业园区Nice one好物直播基地开始热闹起来，10多个直播间灯火通明，各种“吆喝”声此起彼伏。

　　这样的“吆喝”带来的不仅是流量。宁波砹镁文化传媒有限公司负责人邵兴亮告诉记者，企业主打的小家电品类在快手上的销量节节攀升。

　　直播电商活跃了消费市场，为宁波经济发展注入生机活力。今年开始，逐步恢复的市场热度、更多元的竞争对手、更多细分市场的崛起，带动了直播电商进入下半场。

　　重点平台监测数据显示，今年1月至10月，我市实现直播电商销售额804.5亿元，同比增长30.8%。全年直播电商销售额有望突破1000亿元，同比增长30%以上。

　　宁波的三大硬实力

　　离2023年底不到一个月，全年直播电商销售额突破1000亿元，底气来自何处？

　　首先，宁波不缺人与货。截至今年10月，我市直播电商相关经营主体达22400家，同比增长超过50%；直播商品数超过200万个，服饰、智能家居、美妆护肤品类销量排名前三；直播电商从业人员规模超过10万人，同比增长超50%。

　　目前，在宁波网络零售额中，直播渗透率已超过30%。

　　其次，宁波不缺直播电商品牌。截至今年10月，全市直播电商平台上线品牌超过1200个，实现销售额400多亿元。传统制造业品牌借助直播电商发掘新品牌、新生命。以雅戈尔为例，企业设立了全资子公司夸父科技，与抖音深度合作，第一年营收达6亿元，净利润1.2亿元。

　　一批本土新兴品牌凭借直播电商快速崛起。拇指白小T、如山母婴、怀尔德、太丰、三关六码头等一批国潮新锐品牌，两年内主营业务收入有望突破10亿元；奉化欢喜水蜜桃、宁海蟹大人青蟹等一批农产品公共品牌已经打响名气。

　　再次，宁波不缺直播生态体系。目前，宁波建成市级直播电商基地24个，直播电商服务企业、团队400多个，合作品牌企业500多家，孵化了侵尘文化、亮剑互娱、美成在久、杰米文化等新业态企业，形成了以宁波电商经济创新园区为核心、区（县、市）特色产业直播基地联动的“一核多片”发展格局。

　　下半场拼什么

　　“如果说直播电商的上半场是在‘大水漫灌’下拼增量，那下半场，‘精耕细作’将成为主流，直播电商拼的是存量的质量，是上下游整条供应链。”市商务局相关负责人说。

　　如Nice one好物直播基地创新建立全链条孵化体系，尝试“直播+短视频带货”新零售模式的生动实践。“直播电商进入下半场，拼人才、拼内容、拼商品、拼服务，比拼的是城市间谁能拥有更硬的实力。以拼人才为例，预计到2024年，宁波直播电商人才缺口超过3万人。Nice one好物直播基地这样的创新很有必要。”宁波市电子商务研究院相关负责人说。

　　下半场，宁波直播电商的爆发点在哪里？业内专家认为，“直播+AR”正在成为刺激消费的新场景，“直播+产业融合”依旧是产业转型升级的新突破口，“直播+本地生活”会成为社会消费增长的新动力，“直播+跨境电商”将是宁波外贸发展的新引擎。

　　以“直播+AR”为例，直播电商以实时视频展示形式为主，无法让消费者体验真实效果是其短板，但通过AR技术，消费者的在线购物体验会尽可能接近现实，实现“所见即所得”。

　　“未来，‘直播+AR’将成为购物消费的主流场景，宁波企业应尽早布局相关内容应用，开发虚拟试穿、虚拟美妆等新场景，为消费者提供更好的购物体验，抢占市场先机。”该专家说。

　　又比如在“直播+产业融合”领域，直播电商作为流量入口，将影响相关产业上中下游的链条主体，涉及研发、设计、销售等全链路，会不断催生新商品和新服务。直播与农业、旅游、文化、教育等融合发展，在未来三年依旧是这些产业转型升级的突破口。