2024年11月21日
近期，茶饮品牌如霸王茶姬和蜜雪冰城等通过推出区域限定周边产品，如特色包包和脸盆，引发消费者抢购热潮，甚至出现跨省代购现象。这些品牌采取“因地制宜”的营销策略，通过及时响应区域热点、播报开店故事、参与大型展会赛事、推出城市系列周边以及举办线下茶话会等方式，与消费者建立情感连接，扩大品牌影响力。这种精细化营销策略不仅提升了品牌与当地文化的融合度，也增强了消费者的参与感和品牌忠诚度，标志着茶饮营销进入了一个新的“精细化深耕”时代。
在全球传统商超业绩普遍低迷的背景下，沃尔玛旗下的山姆中国表现出色，前三季度净销售达到152亿美元，约合人民币1000亿元，有望全年突破1000亿元大关。沃尔玛2025财年第三季度营收同比增长5.5%，其中中国区的山姆会员店和电商业务表现尤为亮眼，净销售额同比增长17%，电商业务增长25%。山姆中国的成功得益于其线上业务的快速增长，特别是前置仓业务的推广，使得山姆能够提供一小时送货服务，扩大服务范围。沃尔玛全球总裁董明伦表示，中国区约一半的销售额来自数字渠道，得益于350个山姆店分销点网络。此外，山姆店会员收入增长超过30%，显示出其会员模式的强劲增长势头。随着山姆加快在中国的扩张步伐，其他国内外零售商也在积极跟进仓储会员店模式，市场竞争日益激烈。
雀巢在全球资本市场日活动中宣布，从2025年1月1日起，其水和高端饮料业务将独立运营，由Muriel Lienau领导。新业务单元将评估战略并探索合作伙伴关系，以充分发挥品牌潜力。在中国，这一变动的具体影响尚不明确。雀巢的水饮业务包括巴黎水、圣培露等品牌，过去几年已聚焦于高端市场，放弃低端水业务。2020年，雀巢与青岛啤酒达成合作，出售了中国大陆的饮用水业务。中国包装水市场竞争激烈，本土品牌占主导。雀巢全球层面的水和高端饮料业务独立可能意味着将重新制定战略，重点品牌将获得更多资源。雀巢的新首席执行官傅乐宏宣布了新的增长计划，包括提高广告和营销投资至销售额的9%，并计划到2027年底节省至少25亿瑞士法郎以增加投资。
个人中心
个人信息
我的项目
产品服务
创业通介绍