【财报速递】星巴克在华策略调整：不打价格战，探索新模式

在2024年第三财季，星巴克公司公布了其财务业绩。数据显示，本季度星巴克的营收为91.1亿美元，较去年同期下降了1%，低于市场预期的92.4亿美元。归母净利润为10.5亿美元，同比减少了7.8%。特别值得注意的是，星巴克在中国市场的收入同比下跌了10.71%，至7.34亿美元，同店销售额连续两个季度出现下滑。

面对激烈的市场竞争和消费者支出的谨慎态度，星巴克全球CEO拉什曼·纳拉辛汉在财报分析师电话会上指出，中国市场的业务表现反映了当前的市场竞争态势。尽管星巴克中国同店销售额下降了14%，但公司高层表示，他们将避免参与价格战，保持品牌的高端定位。

星巴克中国联席首席执行官刘文娟强调，在促销活动频繁的竞争环境中，星巴克将保持克制，不参与价格战。相反，公司采取了精准定价策略，旨在创造新的销售增量并培养顾客的消费习惯。此外，星巴克中国在2024财年第三季度新进入了38个县级市场，门店总数达到7306家，净增门店数为213家。

星巴克中国还在积极探索战略合作伙伴关系，以增强其在市场中的竞争地位。拉什曼·纳拉辛汉表示，公司正在打造新一代的星巴克，这将是一个以高端品牌为基础，更加数字化、创新性和本地化的业务模式。他提到，星巴克正在探索战略性合作伙伴关系的早期阶段，以加速增长和创新，实现在中国市场的长期胜利。

在分析师电话会上，有分析师询问了关于特许经营模式的可能性，但拉什曼·纳拉辛汉表示，目前公司正处于早期阶段，不想具体评论任何一个选项。他强调，星巴克认识到需要进一步加强竞争优势，以实现长期增长机会，并将在适当时候更新关于这些战略伙伴关系的信息。

星巴克的这一策略调整显示了其对中国市场的长期承诺和对高端咖啡市场的坚持。通过避免价格战，精准定价，以及探索新的业务模式和合作伙伴关系，星巴克希望在中国市场上实现可持续的增长和成功。