“醋香”满“苏超”，一场文化与体育的双向赋能
金山网讯 当“苏超”联赛的哨声在城市奥体中心响起，恒顺的醋香便顺着球迷的欢呼，飘向长江两岸、江苏各地。这场百年老字号与现代新赛事的“文化对话”，更像一座城市用“醋”书写的文化宣言，将千年醋文化融入现代体育场景，用产品、活动、IP，编织起一张连接城市、球迷与未来的文化网络，在绿茵场上书写文旅体商融合和国企担当的生动注脚。 赛场里的“醋香密码”：从产品露出到文化触摸 “苏超”的球场，从来不是单纯的竞技舞台，而是城市文化的“活态博物馆”。从第四轮“苏超”比赛起，恒顺以“可体验、可带走、可记忆”为核心，将醋文化变成触手可及的生活碎片，让每一位球迷都成为江苏镇江醋文化的传播者。 在镇江vs徐州的客场赛事中，徐州奥体中心的“苏超”市集里，恒顺的摊位以“酸甜抱抱”果醋、“醋坛子”零钱包和“醋大师”“醋小妹”人偶互动成为焦点，引来央视镜头聚焦。而在徐州市文庙东方街区，镇江文旅联合恒顺向市民赠送100份文创礼包，里面的葛根口服醋、醋蛋让“北徐州的串蘸南徐州的醋”成为街头美谈。 回到主场，恒顺的“宠粉礼包”更让球迷“满载而归”：第6轮镇江vs泰州的比赛，推出“镇江三怪”美食套票和薛之谦、许嵩同款醋坛子纪念套票，销售近500份；第10轮镇江vs南京的“苏超×读城”市集上，恒顺与幸运锅盖面、源春肴肉联动，“吃着醋味美食看球”成为球迷的“幸福标配”；3.1万份“宠粉大礼包”覆盖全场，里面的恒顺口服醋、印着“镇江，一个美得让您吃醋的地方”的应援束口包，让南京球迷感慨：“以前只知道恒顺是醋，现在才明白，这醋里藏着镇江的诗意。” 从主客场的市集展位到球迷礼包，从央视镜头里的醋人偶到球场边的醋试吃，恒顺用“产品即文化”的逻辑，将千年醋文化从“博物馆”搬进“赛场”，让每一次“产品露出”都成为“文化传递”的契机。 生活中的“醋味狂欢”：从活动出圈到全民参与 “苏超”的影响力，远不止于球场内。恒顺以“苏超”为契机，将醋文化从赛场延伸至城市的大街小巷，变成全民参与的“文化嘉年华”。 针对球迷，恒顺推出“苏超”景区宠粉福利，截至9月30日前，镇江醋文化博物馆对对战城市市民和省外球迷免费；外省“L”牌车辆所对应城市的游客，本月周末免费；镇江队每进一球，景区对对战城市市民免费开放一周，6-8月镇江醋文化博物馆接待游客16.16万人次。 李斌 摄 将镇江醋文化博物馆作为“观苏超联赛·品诗意镇江”研学线路首站，亲手制醅、翻料，感受“中华老字号”恒顺百年来传承的严谨技艺，先后吸引到来自盐城、泰州、南通以及南京等跨区域亲子研学团队。“第一次来镇江，第一站就直奔醋文化博物馆，太值了！”“家里一直吃的就是恒顺香醋，超市里随处可见，今天才算真正了解它的‘前世今生’。”“没想到一瓶醋的制作藏着这么多门道，收获满满……”南通市民陈称心及老公、儿子体验后这么说。 联合镇江文旅，推出“苏超”恒顺专属文旅活动，推出寻找“醋坛子”活动，9月30日前，镇江vs盐城、泰州、苏州、南通等比赛的外地球迷，凭电子球票可在金山、西津渡、醋文化博物馆的恒顺味道店兑换“醋坛子”零钱包，截至目前已兑换超5000个；推出“满眼风光 诗意镇江”打卡地图，打卡3个及以上A级旅游景区，可在恒顺味道店领取镇江文旅定制文创，让“吃着醋、看着球、读懂镇江”成为每一位来访者的共同体验。 从“景区免费”到“研学体验”，从“球迷兑换”到“美食联动”，恒顺用“活动出圈”的方式，让醋文化从“小众爱好”变成“全民参与”，让城市的每一个角落都弥漫着醋香的诗意。 IP里的“城市符号”：从品牌标识到文化代言 当“醋宝”出现在“苏超”镇江vs南京赛场的那一刻，恒顺醋文化完成了从“产品IP”到“城市IP”的跨越。 第四轮“苏超”比赛起，恒顺企业IP“醋大师”“醋小妹”就频频出现在徐州、盐城、苏州等客场城市，尤其在盐城海盐博物馆的“盐酸CP”火爆全网。 为推动恒顺醋产品形象向城市IP跨越，镇江文旅联合恒顺集团推出“醋宝”设计融合了百年老字号的基因与年轻化的需求：圆滚滚的醋坛造型，代表恒顺百年酿醋工艺；酱色的衣服，象征恒顺醋的“核心密码”——固态分层发酵技艺；大大的眼睛、红红的脸蛋，传递着镇江的“城市温度”。第10轮镇江vs南京比赛中，“醋宝”与100个小学生的“醋坛子”暖场表演《奔跑镇江》成为全场高潮：“醋宝”在场中央呼朋引伴，孩子们捧着恒顺“醋坛子”起舞，引爆3万多球迷欢呼。 在自媒体平台，“醋宝”更成为镇江“苏超”的“流量担当”：在抖音上，90%以上输出的镇江“苏超”就是“醋坛子”形象，仅“镇江文旅”抖音号发布的“醋坛子”相关视频，曝光率超0.85亿次，其中抖音博主“徐州大表哥”探访镇江醋文化博物馆、抖音博主“叨叨傅”探访恒顺味道店流量达1850万次。小红书上，网友拿着“醋坛子”零钱包打卡，配文都是对镇江的溢美之辞。微信朋友圈里，球迷们晒着“醋宝”与自己的合影，说“这不愧是镇江的‘城市IP’。” 从“醋大师”“醋小妹”的客场亮相，到“醋宝”的城市代言，恒顺用“年轻化、符号化、情感化”的方式，将千年醋文化打造成镇江的城市形象，让“醋宝”成为“镇江”的代名词。 醋情连接城市：从“文化传递”到“情感共鸣” “苏超”的意义，从来不是“一城的胜利”，而是“城市间的共鸣”。以“醋”为媒介，在绿茵场上画出城市协同的同心圆。 在7月6日对阵泰州的主场赛事中，恒顺为湖北秭归、上海普陀、南京玄武等“亲友团”，准备了定制的“醋主题伴手礼”：里面有恒顺口服醋礼盒、“醋坛子”零钱包等。一位来自湖北秭归的球迷说：“接过这份伴手礼，就像接过了镇江的心意，这醋里藏着我们的‘合作情谊’。” 而在宁镇扬都市圈的联动中，恒顺的“醋情”更是体现得淋漓尽致：南京球迷拿到的“宠客大礼包”里，既有镇江队的粉，也有南京队的蓝；无人机表演里，“醋宝”与“南京鸭”一起踢足球，配文“加油，镇宝，冲鸭”。一位南京球迷说：“这场‘苏超’，让我读懂了镇江南京的‘深情’——它用醋连接我们，用足球温暖我们，这才是‘兄弟城市’的样子。” 从对口支援地区的“伴手礼”到宁镇扬的“联动活动”，恒顺用“醋”为媒介，将“城市合作”变成“情感共鸣”，在“苏超”的赛场上，演绎着城市共荣的生动故事。 长江之滨，恒顺的醋香与“苏超”的欢呼一直交织在一起，演绎着“国企与城市同呼吸、共命运”的镇江故事——这故事里，有千年的文化底蕴，有现代的创新活力，有城市的协同共鸣，有“国企担当”的高级感，更有镇江文旅体商融合发展的高纬度。（通讯员 王斐 袁骏 记者 王含） 责任编辑：王含
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文章来源·
金山网
2025-09-06
前5月江苏体育用品出口同比增长7.8%
“苏超”激战正酣，在体育用品出口的赛场上，江苏企业的表现同样亮眼。最新数据显示，今年1—5月，江苏体育用品及设备出口68亿元，同比增长7.8%。 南京金豹运动器具实业有限公司生产车间内，一批批原材料经过切割、缝纫、测试等多道流水线加工后，下线足球、篮球、排球等球类产品销往海外。该公司设计生产专业体育用球已有20多年，产品远销欧美、东南亚和大洋洲等，客户包括“超级碗”、NBA和欧洲三大足球俱乐部。公司通关业务经理严明霞介绍，今年1—5月，公司足球出口额同比增长36%。 在“苏超”赛场上风头正盛的南通，足球产业发展也如火如荼。南通凯旋体育用品有限公司自1999年创立便深耕海外，与众多国际知名运动品牌紧密合作，年产量80%远销海外。为提升国际竞争力，企业引入高弹性、耐老化、更环保的新型合成材料，持续创新开拓新兴市场。该公司外贸部经理陆晓杰说，今年1—5月，公司足球、排球、篮球等产品出口额超900万元，远销18个国家和地区。 “镇江造”羽毛球在大洋彼岸的球场飞舞。今年以来，镇江航燕体育用品有限公司的羽毛球、球拍等轻量化运动装备出口增速显著。该公司深耕羽毛球及球拍领域多年，企业安全环保负责人刘伟透露，企业在手订单已排到7月，对澳大利亚等国的订单增长较多。通过“智能审核+自助打印”原产地证智慧审签模式，该企业今年前4个月出口澳大利亚等国的产品享惠超28万元。 从“单项冠军”到“全能选手”，江苏体育用品企业以智能化生产为抓手，不断扩大产业版图。南通铁人运动用品有限公司是一家有着25年历史的老牌运动器材生产企业，近年来聚焦“互联网+体育”，强化产品研发投入，摸索智能化生产模式，打通产品研发、销售、采购、生产等各环节，实现集成互联管控。该公司生产的跑步机、划船机、瑜伽垫、哑铃等产品获得近900个国家专利。“我们生产的产品种类多、产品线广，客户遍布全球。近年来，小批量、多频次的‘碎片化订单’占比持续提升，这对通关时效提出更高要求。”该公司关务负责人朱颖说，随着海外家庭健身需求持续升温，企业平均每周需处理30至40批紧急订单，通过海关预约加班查验模式，货物从包装检验出厂到运抵码头启航出口最快仅需8小时。 专业化、智能化助推江苏体育用品迈向更加广阔的国际舞台。江苏金陵体育器材股份有限公司近年来持续完善战略布局、丰富业务体系，凭借体育器材、场馆建设、赛事保障等多项核心业务活跃于奥运会、世锦赛等国际重点赛事，客户网络覆盖全球80多个国家和地区。
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文章来源·
新华日报
2025-07-04