一文窥尽一点资讯2017年商业化战略

在2014年罗辑思维的一期节目中，罗振宇讲了一个关于鸭嘴兽的故事。“人们起初不相信鸭嘴兽的标本是真的。但这个世界就是这样，我们就像一个鸭嘴兽，我们就是一个新物种。这一年，所有的人在提到自媒体时，都说商业模式不靠谱，这个事情能不能持续。可现实是，因为环境发生了巨变，出现新物种的概率比老物种改造自己的概率要高太多了。这是一个新物种的时代。”对此，罗振宇下了两个判断——未来一切产业皆媒体，未来一切内容皆广告。当下聚合类新闻客户端的成功，正是印证了这一论断。上周，一点资讯在北京开了今年最后一场发布会，准确的说是资源推介会。会上，据一点资讯副总裁付继仁介绍，一点资讯现在每日分发的资讯 50 万篇。这个数字的概念是什么呢？付继仁说，这相当于国内所有的门户网站每天新闻更新量的3-4倍。在付继仁看来，一点资讯现在拥有五个优势：创始人团队以前雅虎的研究院为背景；除了丰富的媒体合作资源，现在还有专业的编辑运营团队，对内容进行深耕细作；手机厂商OPPO 、小米的渠道支持；渠道带来的丰富的数据支持。
对于2017年的布局，付继仁也总结了五个方向：技术获取大规模的高质量的流量；夯实高质量的内容；用大数据加持移动互联网的营销服务；做差异化的营销产品；最大的兴趣IP孵化平台。其中差异化的营销产品主要指信息流的推介。信息流是媒体商业化近两年变现最快的方式，也被冠以“智能”二字。据一点资讯营销策略顾问王梦介绍，一点资讯信息流的智能化主要体现在三个方面：标签的智能化，用户触摸手机的动作，滑屏、点击、评论都会被记录下来，动态的校验这些用户的兴趣，打上兴趣标签；分发的智能化，基于兴趣引擎，出了分发内容，一点资讯还会分发商品、服务、广告；样式的智能化，一点资讯现在共研发了一步到位、产品冠名、场景融入、一触即发五个商业化产品。但在内容与商业化方面，一点资讯对国内和国外产品则采取不同的策略，付继仁告诉雷锋网，国内主要以以完善产品的核心功能为优先级，而对美国市场则会将用户的获取成本跟用户的贡献价值并重。雷锋网问起2016年的销售额时，付继仁没有告知具体数额，但表示情况很乐观。众所周知，除了与 OPPO 的合作，这一年对于一点资讯来说，还有一个“大事件”就是陈彤的加入。付继仁对雷锋网表示， 陈彤的加入对一点资讯来说是一种质变，商业平台在不断的扩大的同时，内容领域也受到重视，这也将是一点资讯区别于其它竞品的地方。                        
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