食品品牌「王饱饱」完成数千万元A轮融资

投资界12月26日消息，食品品牌「王饱饱」已完成数千万元A轮融资，由祥峰投资和源码资本联合领投，德迅投资跟投。据悉，本次融资后，王饱饱将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道的品牌运营。王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化的消费场景。眼下的中国消费市场，95后、00后已经成为消费的主力军，他们不仅有强烈的消费意愿，更具有消费个性与主见。在饮食上，除了追求品质，更追求“颜值”与“纤体”，倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品。但是市面大部分代餐多为粉类，饱腹感不足，传统谷物代餐又太过乏味，代餐市场存在很大的空白。基于此，王饱饱团队摒弃了传统西式裸燕麦和膨化式燕麦的生产工艺，采取低温烘焙的方式，解决了口感并保留了麦片的纤维和营养；添加了益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片；不添加白砂糖或者蜂蜜，使用几乎0热量的天然代糖甜菊糖苷，降低过腻甜度的同时也更健康。由于对产品创新化的追求，多维度颠覆消费者对传统麦片的认知，王饱饱选择自建工厂解决供应链问题，从口味创新、场景升级、颜值升级等方面入手，打造更强的产品力。王饱饱创始人姚婧表示，对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前王饱饱的进店用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。特别对于年轻消费者来说，吃王饱饱甚至就是他们第一次吃麦片。消费品的核心壁垒就是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性胜利。祥峰投资执行合伙人徐颖表示，王饱饱在短短一年的时间内从麦片市场中突围，得益于管理团队对消费趋势的洞察以及新媒体营销方式的把握。以新消费人群为核心，致力于提供营养健康同时多样美味的麦片食品，迅速占领用户心智。源码资本张吉鸿表示，王饱饱重新定义了消费者对麦片的认知和想象，把“好看、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多的消费者，也带进了更多的消费场景，加速了麦片行业的增量成长。行业增长也会带来大量相似产品涌现，如何打造差异化一直是新国货品牌们面临的难点之一。对此，王饱饱创始人姚婧认为，对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前淘宝进店的用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。而吸引德迅投资再度跟投的原因，还有王饱饱团队强大的新媒体流量运营能力。从小红书的社区种草笔记到微博、抖音等平台，王饱饱借助自身产品化创新的优势，通过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，多点多次触达、转化消费者。据悉，后续王饱饱将会把消费者资产范围从线上拓展到多个线下核心场景、更加立体、多维和精细化，进而实现品牌积累和深化。