如何推动文创赋能旅游产业 ——零陵区委书记赵立平调研旅游提质发展
零陵区历史悠久，2016年获批国家历史文化名城。区域内现有各类文物古迹330处，其中“国保”单位8处9地。2015年，柳子街历史文化街区入选国家级历史文化街区名单。
2000多年来，柳宗元、元结、陆游、怀素、张飞、张浚等众多历史名人在零陵生活、工作，留下了《捕蛇者说》《小石潭记》等千古名篇。欧阳修曾感慨，画图曾识零陵郡，今日方知画不如。
依托名城、名人、名景等丰富的旅游资源，零陵区旅游业近年取得了长足进步，但其业绩与一流的旅游资源还不匹配。究其原因还是观光型旅游产品多，缺少沉浸式旅游服务项目和优质的文创产品。如何推动文创赋能旅游产业，实现旅游提质？6月9日，记者跟随零陵区委书记赵立平深入旅游景点、旅游服务公司、文创企业等调研。
【把脉问诊】
既要打山水牌，又要打文化牌
绿树掩映下，零陵区东山景区商贸街初具雏形。
上午8时多，赵立平来到东山景区商贸街建设工地，询问项目部工作人员如何把商贸街打造成“商贸+文化”旅游风情街。
项目经理唐小平介绍，东山景区商贸街建设、招商引资同步进行，正在对接外地的酱板鸭、民宿等品牌。
赵立平建议，发展零陵旅游既要打山水牌，又要打文化牌，推动文化生态旅游深度融合、互动发展。商贸街要把柳宗元文化、怀素的草书文化等融入其中，将文化生态旅游融合理念贯穿始终，形成特色品牌。
“商贸街招商引资，不能是装到篮子里都是菜。”赵立平说，零陵酱板鸭、牛扣等本地特色美食，不但口味、品质都不错，这些美食的背后还有长远流传的文化故事，可以考虑让其入驻商贸街。要努力把零陵的饮食文化做大做强。
朝阳岩位于潇水河畔，每当“朝暾初升，烟光石气，激射成彩”，故称“朝阳旭日”。岩内有唐代以来的历代名人石刻114处，1957年被列为省级文物保护单位。
赵立平一行穿过崎岖陡峭的山间游道，来到尚在维修中的朝阳岩。
朝阳公园管理所所长曾伯任介绍，前几次突降大雨，潇水河涌入岩内，灯光和线路受潮，目前，正在维修。
为早日重新开放朝阳岩，赵立平与曾伯任等一项项商议，拿出合理的解决方案，确定朝阳岩重新开放的时间。决定将柳宗元笔下的《永州八记》景点，与朝阳岩“串”成一条精品文化旅游线路。
朝阳岩背山上的寓贤祠，为明嘉靖年（1543）始建，纪念唐宋名家元结、黄庭坚等历代到过零陵的文化名人和先贤。
赵立平询问如何把寓贤祠打造成文化旅游景点。零陵城发集团总经理唐治国建议，通过声光电生动展示，将其打造成地方文化会客厅。
柳宗元笔下的愚溪，沿柳子街顺流而下，汇入潇水，水流清澈，两岸葱绿。钴鉧潭、西小丘等散布其间。
赵立平与相关部门负责人逆愚溪而上，商量如何更好地打造柳宗元文化品牌。
“以前，柳子家宴的推出时间不确定，这个月起定期推出。”永州水云潇湘文旅公司董事长张晓亮介绍。
区商务局局长唐毅辉建议说：“把柳子家宴开到长沙，让‘墙内墙外花都香’。”
“柳子家宴要着重体现文化元素。”副区长秦明明说。
文创产品要面向大众
湖南木之林永州文化传播有限公司位于零陵古城景区，公司展示厅摆放着琳琅满目的以零陵山水、柳宗元文化、怀素狂草等为内容的扇面、茶具等文创产品。
赵立平来到公司，一边看，一边向公司负责人曾爱霖询问经营、发展情况。
曾爱霖是零陵人，2019年返乡创业，原计划设计推出22个系列的旅游文创产品，没想到疫情突来，经营受到影响。目前，设计、推出了永州八景、吉祥杜鹃等14个系列的文创产品。
“今年的生产销售情况怎么样？下一步有什么打算？”赵立平直奔主题。
“目前，情况有所好转，但我们还有些迷茫。有些产品品质好，卖得却不好。”曾爱霖回答。
赵立平拿起展柜上一个白色茶杯，了解产品制作与售价。
“由永州书法家在茶杯坯体上书写柳宗元诗词烧制而成，售价109元。”
赵立平仔细端详，说：“创意不错，但书法作品占了杯面的大部分空间，留白不多。书法爱好者可能喜爱，一般的游客也许不太认可。”
曾爱霖笑着连连点头。
“旅游文创产品既要做小众产品，也要做大众产品。小众产品面向行家和爱好者，力求做精做细，打造成收藏品；大众产品的对象是普通游客，不仅作为装饰品、工艺品，还要体现实用价值，才有生命力。”赵立平问，“公司有哪些问题需要解决？”
“我们需要政府引导，有针对性地开发相应的旅游文创产品。”曾爱霖说，公司总部在长沙，永州公司作为分公司没有法人资格，不能享受专项资金支持。
“我们一定把这些意见带回去，认真研究。”赵立平说。
零陵古城景区的古映画汉服店生意红火。店主王乾介绍，古映画汉服店主打古风、民族风服装出租、跟拍等服务，今年“五一”小长假创收7万多元。
“目前，你们面临着哪些困难？”
“网红打卡点不多，拍摄点重复率高……”
离开古映画汉服店，赵立平走进多家旅游品商店调研，与大家探讨如何挖掘和展示永州的丰富文化，做优文创产品。
一路走，一路看，一路商议，不知不觉，到了快吃午餐时间。赵立平仍意犹未尽，召集旅游企业、商家代表、相关部门负责人座谈交流。
区政协主席蒋映群认为，突出柳宗元、陆游等名人元素，做活沉浸式旅游项目；
湖南木之林永州文化传播有限公司负责人曾爱霖透露，将推出有内涵又大众化的文创产品；
区发改委主任曾新吉提出，邀请高校专家教授、艺术家等大力挖掘本地文化，参与文创产品开发；
区文旅体局党组书记张小丽说，可打造更多微景观和网红打卡点，增强旅游的体验感；
区旅发中心主任夏杰建议，参照“淄博赶‘烤’”模式，做大做优“零陵夜宴”品牌，打造不落幕的零陵文旅盛宴……
赵立平表示，将把大家的智慧转化为工作决策，锚定发展文化生态旅游融合发展目标，全力推进工作落实。
【调研感言】
不负山水不负城
零陵区委书记 赵立平
千古诗文地，锦绣潇湘源。
如果说，永州是一本厚重的书，那零陵就是这本书精美的“扉页”，旅游资源极为丰富，旅游市场潜力巨大。
但目前零陵旅游发展存在文化底蕴有资源缺融合、景区景点有“品牌”缺“王牌”、旅游项目有基础缺带动、旅游业态有“流量”缺“留量”、管理运营有人员缺人才等问题。让文创赋能旅游产业、破解“资源变现”难题，进而打造世界知名人文旅游目的地，这其中还有很长的路要走。
在这次调研中，通过现场考察，以及与各单位、各位企业负责人交流，我感觉到，随着全区文化生态旅游深度融合，当前零陵文旅发展的氛围越来越浓，涌现出了一批富有创意的文创企业、一批富有进取心的文旅人才。目前虽然困难不少，但大家对零陵旅游发展的前景还是乐观的，也体现了零陵文旅人的共同愿望，亟需政府给予政策鼓励支持、加强引导，强化“文创赋能”，拓宽消费渠道，塑造旅游品牌。
我们将锚定打造历史文化旅游名城这一目标，聚焦“游客”和“文创”两个焦点，跳出自娱自乐、一厢情愿、传统思维“三大误区”，切实把握好“擦亮品牌、提升品质、优化服务、市场运营”四大方向，破解影响零陵文旅产业发展的瓶颈和障碍，持续打响国家历史文化名城大品牌、做好文化生态旅游融合大文章、做强文化旅游大产业，真正变打卡为刷卡、变过客为过夜、变网红为长红、变流量为留量。
【随行随笔】
到一线去寻找答案
刘跃兵
零陵是中国36个古地名之一，汉代即置零陵郡。零陵就像一部厚重的书，隽永耐读。
但这种历史文化优势并没有很好地转化为经济优势。
如何让更多人爱读、读懂这本“书”，进一步推动零陵旅游产业发展？显然，办公室拿不出思路，拍脑袋想不出“点子”。决策者唯有深入基层一线调研，问计于企、问需于民，才能“脑洞大开”。
记者一路随行，马不停蹄，深感这是一次接地气、求务实的调研。大家带着问题，扎实走访景点商家，在互动交流中寻求对策。能当场解决的，立行立办；不能当场解决的，带回去研究。不回避矛盾，不放过问题。正是在与一线人员交流中、在“诸葛亮”会上，“金点子”频现，思想越发明晰，目标愈加明确。发展旅游业是一项长期而系统的工程，如何抓、怎么干，按调研得到的“答案”一以贯之抓下去——以山水为体，文化赋魂，零陵区文化生态旅游融合发展必定大有可为。
【调研之后】
6月9日，调研结束后，零陵区委督查室立即将调研情况进行汇总，就朝阳岩景区修复开放、零陵区文创产品开发、精品旅游线路打造、写生研学旅游产品编制、零陵十大特色美食小吃、零陵本地酒产品种类、星级酒店和高端民宿、异蛇旅游商品创新、张飞公园游乐园建设等10个调研中发现的问题，进行专题交办，明确朝阳街道、南津渡街道、富家桥镇、大庆坪乡，以及区财政、发改、商务、文旅、农业农村、水云潇湘等16个属地乡(街道)、职能部门、国有企业抓落实。
接下来，零陵区委督查室将采取月调度形式，跟踪督促落实情况，协调解决推进过程中存在的问题，对作风不实、工作不力的单位给予“红黄牌”警示管理，倒逼各项工作迅速到位。
湖南日报全媒体对后续相关问题的解决将持续予以关注。
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