泡泡玛特进军游戏界，不为赚钱？
也可能是为了更赚钱
题图 / 梦想家园
前段时间，泡泡玛特公布了首款游戏《梦想家园》的PV，并宣布开启预约。视频里，泡泡玛特旗下“顶流”们Dimoo、MOLLY、SKULLPANDA、Labubu、PUCKY悉数登场。
《梦想家园》手游由泡泡玛特旗下葩趣互娱自研，早在2018年就进行过内测，2019年拿到了版号。如今游戏画面从最初内测的2D转变为3D，玩法也进行了调整。简单来讲，《梦想家园》的关键词为“轻松休闲”，难度不大，门槛不高。但与其说泡泡玛特想做手游，不如说是计划为盲盒爱好者提供一个社交平台。
降低门槛的休闲娱乐游戏
根据官方介绍，《梦想家园》会将模拟经营、派对游戏相结合，玩家在云鲸岛种田、砍树、钓鱼、采矿，还可以自由探索和社交。有网友将其类比《奥比岛》《摩尔庄园》，有人则觉得部分玩法与《集合吧！动物森友会》《胡闹厨房》有相似之处。
不得不承认，休闲游戏的确是形象IP改编游戏的首选。
LINE FRIENDS与男团防弹少年团合作的角色系列“BT21”，曾于2018年上线手游《拼图之星 BT21》，就是俄罗斯方块式的消除游戏。
图源B站用户：甜豆莎馅儿的糯米团子
SAN-X旗下的角落生物，也是游戏大户，不乏体验学校生活、经营农场、建设小镇的掌机游戏，而消除类手游，也将角色的“萌点”发挥得淋漓尽致。
形象IP储备相当丰富的三丽鸥，手游类型则非常多样，既包括咖啡厅经营、DIY美甲等小游戏，也有《三丽鸥奇迹比赛》这样的“三丽鸥版《黎明杀机》/《第五人格》”，游戏可玩性较高、竞技元素较浓，但可爱的角色、放缓的节奏大大弱化了该玩法的紧张刺激感。
图源B站用户：末末baby
一直以来这些形象IP的优势，便是可爱、有趣外表带来的亲和力，为当代快节奏生活给予片刻的治愈和放松。所以在改编游戏上，避开让人肾上腺素飙升的激烈战斗、热血竞技类目，休闲类内容才是形象IP们的首选，将违和感降至最低。
泡泡玛特首款游戏，选择轻松玩法并不让人意外，但《梦想家园》也不像评论区网友所说，“想做适合中国宝宝体质的《动森》”。坚持不为形象赋予详尽故事的泡泡玛特，想要通过其他方式加强与受众的连接。
为旗下角色与用户社交服务
泡泡玛特作为主打潮玩盲盒设计销售的公司，IP永远是放在第一位的，显然旗下高人气角色，也是玩家入坑游戏的主要动力。
《梦想家园》游戏官网“云鲸岛艺术馆”显示，玩家可操纵形象具备各自的作用和能力：比如Labubu大娃“攀登者”能提升采矿效率;MOLLY我的小时候系列里的“你变得特别甜”，在游戏里脚踩西瓜提升移动速度; PUCKY精灵动物茶话会系列的高人气款式“小鸭宝宝”，加速农作物成熟；晋升为去年公司“销量冠军”的SKULLPANDA，其人生如戏系列的“喜剧演员”，在游戏里将有助于伐木时保存体力。
许多观看PV的网友也猜测，手游的氪金点与现实中的盲盒卖点如出一辙，正在于角色和外观。不难推断，拥有简单玩法的《梦想家园》，最先吸引到的用户，正是资深的盲盒爱好者。
“花费59/69元抽到的盲盒，算是实体迷你手办，同样的资金投入手游能得到什么？”有网友在评论区提出了作为潜在玩家的疑虑，不过对于泡泡玛特而言，这番比较背后的答案似乎并不是最重要的。比起主营业务盲盒设计销售，改编游戏更多还是起到辅助作用。
前几年盲盒热兴起，社交平台的推广、网友的自发讨论功不可没。2016年，泡泡玛特上线的葩趣App，正是重视社交属性的潮玩电商社区，除了用户交流，还能抽取、置换或出售盲盒。不过2022年，葩趣品牌重心转向开始主攻新锐设计师孵化，注重潮玩的艺术性，还在线下开设了实体店。而游戏《梦想家园》计划今年上线，看起来也是试图依靠手游聚集用户、促进交流的功能，进一步填补社交空缺。
有媒体报道，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在采访中表示：“我们也不指望它（游戏）赚钱，但游戏业务未来可以和我们的主题乐园相结合。”将如今的《梦想家园》，视为泡泡玛特潮玩业务框架上的用户社交工具，或许更为准确。
在去年这个零售消费整体低迷的时间段内，泡泡玛特2022年度“营收46.2亿元，同比增长2.8%”的业绩，依然能够显示出它对于年轻人的吸引力。可是营收增速放缓、毛利率下滑、存货量增长，也是近年来摆在泡泡玛特眼前的难题。于是泡泡玛特一方面挖掘新创作者与新IP，另一方面探索出海、推动全球化市场布局，同时投资汉服品牌、动画公司，进行游戏开发，乐园落地等新尝试，但细细想来，它目前的终极目标，依然在于延长形象IP的生命力，围绕IP发掘更多价值。
站在商业层面来讲，就算《梦想家园》自身真的不为“赚钱”，也需要发挥其作用，游戏与实物盲盒销售、线下乐园展开联动的确是一条可行思路。爱好者们对游戏的期望却并非如此，除了在聚集地寻找同好，获取更新鲜稀有的角色外观外，能够亲自操作盲盒角色、提升好感度、建设“云鲸岛”的过程才能为持续体验游戏提供动力，《梦想家园》能否保障参与度与沉浸感？这对游戏前期设计、后续运营都提出了不低的要求。