年轻人户外运动消费升温 带动新消费热潮

　　近些年，户外运动已走向生活化、全民化，成为新的生活方式，也带动新的消费热潮。《年轻力消费新趋势》关注年轻人的户外运动消费观，跟随镜头，到河北崇礼的滑雪场去看一看。

　　要说冬季什么户外运动受欢迎，“滑雪”肯定榜上有名。来到河北崇礼的一个滑雪场，打眼望去，来滑雪的大部分是年轻人。

　　据中商产业研究院《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。2024年中国户外装备市场规模将超900亿元，2028年有望突破千亿元。这其中，2023年中国国内滑雪装备在户外装备市场的占比超过20%。那年轻人为滑雪装备投入了多少呢？

　　根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从消费群体看，“80后”、“90后”成为户外运动群体的核心。

　　年轻人的户外运动装备消费更加务实理性，而随着更多年轻人投入户外运动，户外装备也呈现出轻量化、日常化的特点。

　　年轻人的参与让户外运动的社交属性更强，发挥出越来越强的集聚效应。

　　户外运动依托高关联性和强带动性，与文旅、研学，甚至乡村振兴等相关产业深度融合，呈现多元发展态势。