曾炒至百元一盒 茅台冰淇淋闭店停产三折清仓

近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。1月9日，九派财经记者就上述消息向茅台方面求证，截至发稿未获回应。一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。

媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

同时，武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

i茅台APP中多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。

2022年5月29日，茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋当中，一时强势出圈，并创下销售神话。

自上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。最初，茅台冰淇淋的产品定价，除了青梅煮酒为59元/盒外，其余5款产品（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初，相关产品价格甚至被炒上了100元/盒以上。

据茅台官方披露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便顺利突破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。在上市后的7个月时间内，茅台冰淇淋预计带来的收入约2.62亿元。

i茅台APP中将茅台冰淇淋描述为“年轻人的第一口茅台，从茅台冰淇淋开始”。

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋在产品简介中，将其描述为“年轻人的第一口茅台，从茅台冰淇淋开始”，承载着培育年轻消费者的“重要使命”。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

但如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道。美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。图据九派新闻

一位Ole’精品超市的工作人员告诉记者，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜存货在二十盒左右，生产日期在2024年3月1日到2024年5月17日之间。而上述好特卖的门店人员表示，自己手上的货也大多生产于去年5月。

同时，在南京市区多个卖场，由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”南京市一家冷饮批发商表示，茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。

茅台是否会继续推出“年轻化”的跨界创新产品？贵阳一茅台冰淇淋旗舰店店员表示，不清楚冰淇淋具体供应状况，但目前自己手上这一批现货是去年5月底生产的，“现在全国最新的都是这个日期，以后的是否会继续生产冰淇淋说不好，还得看集团的计划”。

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

资料综合：九派新闻、现代快报、i茅台APP、深圳商报、时代财经